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现代品牌与战略营销总裁研修班
现代品牌与战略营销总裁研修班
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现代品牌与战略营销总裁研修班

一、课程背景:

在现代社会中,市场所面临的挑战性与复杂性,使高效率且卓有成效的营销更加显得必不可少。品牌资产概念的提出,是聚焦所有营销活动和努力的反映。如今,越来越多的公司和组织开始认识到品牌化的重要性,不再单纯地依赖产品特征来提高销售额,而转为正确运用设计良好和资金充足的营销计划,以建立品牌认知和强势的品牌印象。强势品牌的价值无限,它可以简化决策、减少风险和形成期望。因此,建立可以履行承诺的强势品牌,以及长期保持和强化品牌能力就成为管理中必须面对的问题。

能在21世纪获得成功的企业,将是那些能成功创建、评估和管理品牌资产的公司。然而,全球品牌之路充满变数。2011年,无一中国品牌成为全球品牌。实际上,在中国工作的一位广告高层管理人员说道:“距离成功创建全球品牌,中国公司还有光年之遥。”在希望与困顿中前行的企业,走到了“无品牌,即死路”的十字路口。

品牌不是尖端科学,它是一门艺术,也是一门科学。如何学习和应用这门“艺术的科学”,为企业持续创造价值?上海交通大学海外教育学院携业界实战派专家联手推出《现代品牌与战略营销总裁研修班》,为使我国企业在面对未来日益激烈的市场竞争时利于不败之地,提升企业的对外形象和产品的市场份额,推动我国企业品牌的国际化进程,把更多的中国品牌建设成为国际著名品牌!

二、课程4大特色

1、精英化的课程体系

在国内首创的系统反映品牌构建、传播、管理与维护全过程及营销战略的课程体系中,进一步精选出八大模块,从而在课程广度与深度方面皆有突破。“精英化”的课程将帮助企业掌握互联网时代的品牌建设管理模式、把握营销“秘笈”。

品牌战略与核心策略规划

l 企业品牌战略决策过程

l 从消费者洞察发展品牌战略

l 品牌核心策略规划

l 品牌系统与策略规划

消费心理学

l 顾客消费心理与行为研究分析

l 商品的心理定价策略

l 顾客购买需求决策模型

l 提高品牌忠诚度的心理策略

l 顾问式服务+体验式营销

品牌的互联网战略

l 电子商务商业模式与战略规划

l 电子商务的执行要领

l 移动商务与其竞争主题

l 互联网营销的重要发展趋势

l 互联网及其应用案例

长尾电商品牌经营

l 长尾品牌模式解构与创新

l 产品解构和微分定位

l 品牌的DNA、价值传达

l 公关启动、市场切割和定位

l 渠道布局和品类对接

l 中国互联网品牌蕴含的巨大机会

移动互联网的营销哲学

l 移动营销的五大关键词

l 找到你自己品牌的传教士

l 造就粉丝经济的六大重心

l 移动年代SCRM的搭建主轴

l 没有负面话题的话题就是伪话题

l 人、人性、自传播

现代品牌营造/品牌形象规划

l 关于品味与创意的51种创意方法

l 从创意到产品的筹划

l 品牌识别与品牌建立

l 品牌资产管理

l 品牌精神层次

l 跨界的设计思考

立体渠道战略与品牌整合营销

l 改变中的线上线下整合渠道

l 从商品到生活的转变

l O+O渠道的模式与趋势

l 品牌整合营销变革

l 品牌故事与讯息提炼

l 品牌传播营销新概念

l 互联网时代的品牌整合营销

品牌危机管理与公关

l 高效的危机管理

l 风险的预测和控制

l 危机中的媒体公关传播

l 品牌危机恢复

l 品牌公关案例

品牌实战演练课堂

l 品牌策划概要

l 品牌策略地图

l 实战案例分组作业

l 品牌实战案例演练简报

l 品牌实战案例演练交叉质询

品牌终端战略规划

l 实体连锁的四项手段

l 渠道终端(店面扩展)的战略布局

l 连锁行业的品牌3-1-Q战略方针

l 实体与虚拟:论证零售、连锁、电商的品牌操作模式

l 营销渠道的整合管理

品牌实战演练课堂

l 品牌策划概要

l 品牌策略地图

l 实战案例分组作业

l 品牌实战案例演练简报

l 品牌实战案例演练交叉质询

 

2、实战型的师资力量

汇集国内外具有品牌与营销专长和运营实践经验的著名专家,既注重理论讲授,更注重实践操练。这些90%以上来自实务界的老师,拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验。经他们妙手打造的许多品牌现今仍在不断地创造价值。

许焕章

国际品牌策略规划与营销策划专家,现任凯美瑞亚管理谘询公司,英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁,上海交通大学客座教授。具有近三十年国内外品牌规划与市场营销经验,擅长企业经营战略规划、品牌策略规划、营销策划、创意与设计管理、产品企划、连锁经营,文创地产策划。曾参与负责规划经营国内外品牌与营销企划,具有十分丰富的国际国内品牌实战经验与区域市场经营经验。

谢君

上海交通大学海外教育【中国商业发展研究所】副所长。致力于“管理技术与管理才能发展”的专业研究,曾在香港和新加坡工作多年,担任过跨国公司大中国区营运总监、督导技巧导师、人力资源总经理;曾任世界500强百货公司大中华区副总裁,现任世界500强商业地产集团副总裁。兼任多家跨国公司常年培训顾问。

陆建平

现任华东师范大学商学院副教授,主要关注互联网商业创新发展,对主流的互联网商业模式及其案例的分析和探讨,对互联网关注超过十五年,曾咨询指导中国电信号百集团、交通银行、中国烟草、梅特勒-托利多中国、默克理博中国等。

田野

上海达境电子商务有限公司创始人。从事品牌策划和视觉营销 15 年;与注于微分市场和长尾品牌的定位和打造;帮劣多家淘品牌进行品牌定位。擅长传统企业 电商布局定位和营销策划。曾服务 SONY 茵曼、新农哥、百分之一阳光保险、美国康宁、百思买、汉斯格雅、乐家、霍尼韦尔等 幵为七乐康 dell 百年埻麦包包斱太等做内训。

蒋美兰

她被业界誉为“移动营销女王”,零售业10年、广告业10年,新媒体5年。成为台湾B&Q特力屋打造TVC Jingle Campaign,改变行销手法,增加122%的业绩增长。与蔡康永合作打造CAI女鞋,创造LFL 152%的成长。2011年创立上海费睿网络科技公司,全心钻研移动营销、社交媒体、O2O等新媒体营销及推广,主要客户有优衣库、肯德基、宝岛眼镜、DQ冰淇淋、必胜客……精彩案例活动多项营销大奖,打造的优衣库微信平台,斩获2015中国内容营销金瞳奖,成为O2O的典范,她本人也曾获得第二届中国杰出经理人TOP100。

唐圣瀚

现任北士品牌设计顾问CEO,中华企业形象发展协会理事长、微软创意顾问、文化大学广告系讲师、北京大学、清华大学兼任讲师。品牌形象识别规划、网络营销、创意商品规划专家。曾经负责Adobe System广告设计规划、中国石油CIS规划设计、台北101国际金融大楼CIS设计、飞利浦广告设计规划、微软广告设计规划。

叶东

鹏远咨询创始人兼CEO,国内资深危机管理专家,国资委研究中心危机管理特约顾问。具有丰富的实战经验,对危机管理、风险管理、媒体公关等有着独到的见解与深厚的理论研究。先后成功处理12家上市公司品牌危机及产品质量危机,先后为包括可口可乐、法国威立雅、海南航空、统一(中国)在内的130家国内外知名企业提供危机管理的咨询与培训工作,卓越的实战技能、优秀的执行能力、踏实的做事风格,获得了客户的高度好评。

3、多元化的授课方式

授课方式包括面授、小组讨论、情境模拟、课堂练习、案例研习等,在课程最后还安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干小团队,结合学员企业的实际情况进行实战品牌企划,在课堂上进行小组汇报,并由导师现场点评及指导。除了贴近企业实际情况的实操、落地的课程内容外,学院还将不定期地举行丰富多彩的讲座、论坛、沙龙、私董会、企业参访及游学活动,促进学员企业的管理经验交流。

4、平台型的人脉网络

学院成立十余年来,已成功培养七万余名名校友。在学院搭建的校友会平台上,通过定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等,帮助校友拓展人脉、加强合作,实现资源共享。

三、研修对象

n 决心自主品牌的企事业总裁;

n 企业品牌管理部、企划部、市场部、公关部等部门相关负责人;

n 广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理;

n 从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;

n 致力于学习品牌知识的社会各界人员。

四、课程收益

n 由品牌资产理念出发,把握品牌创建、评估、管理和维护品牌的“正确姿势”;

n 结合互联网、电子商务、新媒体等时代背景,探寻企业多元化营销的“藏宝地图”;

n 洞悉消费者心理,并据以设计、实施企业营销的“完美方案”;

n 运用品牌与营销的前沿工具,为所在企业的营销企划发现“引爆点”和“落地点”。

五、颁发证书

学员修完全部课程并完成品牌实战演练作业及获得“合格”以上成绩者,将授予:

《上海交通大学“现代品牌与战略营销总裁研修班”结业证书》;

《上海交通大学海外教育学院“现代品牌与战略营销总裁研修班”结业证书》。

六、学 制

课程历时八个月,每月集中2天,双休日研修

开学日期:2016年9月

学 费:人民币48,800元,含报名费1,800元,以及学费、教材费、讲义费;国内外游学及考察费用自理。另可申请加入“中国连锁企业总裁联谊会”,会费1,000元。

上海交通大学是我国历史最悠久、享誉海内外的高等学府之一,是教育部直属并与上海市共建的全国重点大学。经过120年的不懈努力,上海交通大学已经成为一所“综合性、研究型、国际化”的国内一流、国际知名大学。

上海交通大学海外教育学院

上海交通大学海外教育学院是上海交通大学批准成立的,从事高层次、专业型、实战性、国际化学历后教育的直属单位,为组织和个人发展提供综合教育与培训服务。自2003年成立以来,学院已累计培训学员逾70000名,师资阵容逾2000位,是国内领先兼具国际影响力的高端继续教育品牌。学院以“坚持海外特色,创导终身教育,铸就一流品牌”为办学宗旨,依托上海交通大学优良的办学传统,引进海内外优质教育资源,探索名校办名继续教育之路,为人才强国战略、终身学习体系建设和上海交通大学建设世界一流大学战略服务。

上海交通大学海外教育学院领导

上海交通大学海外教育学院由上海交通大学原党委副书记陶爱珠教授担任名誉理事长;

上海交通大学总经济师刘牧群兼任院长;

上海交通大学原校长助理严良瑜担任理事长;

学院与英国剑桥大学、牛津大学,加拿大多伦多大学,澳大利亚悉尼大学,美国西点军校、加大伯克利分校、宾夕法尼亚州立大学等世界著名大学进行深度合作,同时也与国际银行家同业公会、英国国际财务会计师公会、美国人力资源管理协会、美国高尔夫高级管理者协会、香港金融工程师协会、中国市长协会女市长分会、上海市创业投资行业协会、上海市国际股权投资基金协会等一批海内外知名协会建立了广泛的合作关系,依托学院国际领导力研究所、金融创意研究所、产业创意研究所、税务研究所、中国商业发展研究所、主题公园研究所、牛津大学领导力与公共政策研究中心交大海外分中心的专业研究力量,为企业单位提供咨询诊断、课程培训到企业大学的综合服务。学院培训课程体系由公开课、定制课程、学习卡课程构成,跨通用管理、专业管理、金融财税、人文艺术、企业大学等领域,很多课程已成为该领域的代表课程,获得了包括企业家、企业高管、银行行长和高级专业人士等构成的学员们的一致好评。

学院本着服务社会,服务企业的宗旨,在提供公开课程的同时,还为包括上海贝尔、上海大众、宝钢股份、上药集团、文广集团、云南机场集团、建设银行、工商银行在内的三百多家国内外知名企业提供了各类“量身定做”的特设定制课程。

学院倡导“让学习成为一种生活方式”之理念,先后邀请了梁定邦、夏斌、樊纲、易中天、张维迎、巴曙松、张五常、马蔚华、吴晓波、任志强、郑永刚、陈志武、江南春、周其仁等一大批著名专家学者和行业风云人物,举办了一百多期高端讲座。学院每年还举办近百场专题沙龙和论坛,对校友免费开放。目前,学院已组建了高级经理联谊会、总裁联谊会、创投与私募联谊会、税务联谊会、高尔夫俱乐部总会、国际人力资源联谊会、新沪商交大海外学院分会、房地产金融CEO联谊会、艺术品鉴赏与投资联谊会、金融投资与财富管理总裁联谊会、国学联谊会、现代物流与供应链管理联谊会、中国连锁企业总裁联谊会、收藏俱乐部、温籍校友全国联盟、南京分会、杭州分会、无锡分会、宁波分会、苏州分会、摄影俱乐部、金融精英联谊会、企业家创新俱乐部共23个校友联谊组织,旨在为广大校友打造学习加油站、交流平台和精神家园。

战略定位

高层次、专业型、实战性、国际化。近期战略目标

至2020年,在交大争创世界一流大学冲刺中,率先跻身世界一流学院,为学校战略服务。办学宗旨

坚持海外特色 创导终身教育 铸就一流品牌核心价值观

海外教育学院从成立开始就把责任作为核心价值观,服务国家人力资源大国转化为人力资源强国的战略,践行终身教育作著名高校为社会服务的一种使命,为上海交通大学创建世界一流大学添砖加瓦。学院文化

责任为核心价值观,创业和创新为特色。学习理念

让学习成为一种生活方式。质量理念

视质量为生命,像爱护眼睛一样爱护交大的品牌。服务理念

以学员为本,以老师为本。“大家”理念

我与学院共成长、人人都是创业者。

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