保洁大幅度缩减广告费 骤减5亿美金

　　保洁大幅度缩减广告费

　　宝洁“寒战”发酵 缩减5亿美元广告代理费用

　　核心提示：据《华尔街日报》周一报道宝洁集团P&G正计划向该集团广告代理商削减5亿美元投放预算。宝洁将“极大地简化和减少”广告、媒体购买、公关、包装设计、店内营销方面的代理数量。 　　就在早前发布美容部门6年最差业绩的全球最大消费品制造商宝洁集团P&G 再传令市场震惊的消息，而此次震惊的是广告代理商。据《华尔街日报》周一报道宝洁集团P&G正计划向该集团广告代理商削减5亿美元投放预算。

　　上周，宝洁集团P&G首席财务官 Jon Moeller 在财报会议上称该公司将“极大地简化和减少”广告、媒体购买、公关、包装设计、店内营销方面的代理数量。

　　广告咨询公司External View Consulting Group. 的负责人Russel Wohlwerth 接受采访时将宝洁集团P&G的削减广告计划成为该行业的一场海啸，而WSJ援引多个消息人士称，一向是广告行业最大金主的消费品行业巨头如 联合利华等都有削减广告计划，据称联合利华和宝洁集团P&G上年花在广告和营销上的费用分别高达70亿美元和92亿美元。

　　但在过去两年消费品公司的极度低迷不得不让消费品，特别是美容产品巨头执行削减成本计划。

　　据悉，全球第二大消费品集团Unilever PLC 联合利华截止3月底的一季度虽然表现好于预期，但业绩撇除汇率影响和其它一次性项目后的收入涨幅为2.8%，销量和价格分别按年增长0.9%和1.9%。一季度中国和印度所属的新兴市场录得5.4%的有机收入增长，其中中国逐渐稳定，表现好过预期，但业绩仍远低于以往水平，四季度中国销售曾录得20%的跌幅;俄罗斯和巴西表现恶化。北美在价格提升(+5.3%)的推动下有4.9%的增长;欧洲受制于通缩收入按年下跌0.4%。>>>宝洁三季度美容部门表现6年最差

　　联合利华一季度的业绩优异与欧元疲软不无关系，相反处于美国的宝洁集团P&G则非常令人失望。受到美元持续走强的冲击，2/3业务来自海外市场的全球最大消费品制造商宝洁集团P&G 销售连续第5个季度下滑，三季度销售按年大跌7.6%至181.42亿美元，差过市场预期的184.9亿美元，2014财年同期为196.41亿美元。汇率的不利浮动及部分品牌的分拆出售对该季度分别有8个百分点和1个百分点的影响。

　　美容、头发和个人护理产品业务连续9个季度出现倒退，有机销售同比减少3%，拖累集团整体有机销售仅实现1%的增长，为过去6年最低。除美容、头发和个人护理产品业务外，其它4个业务部门均录得有机销售增长。

　　宝洁集团P&G发言人接受WSJ采访时表示削减广告代理计划将在未来两年执行，该集团旗下所有品牌将独立对自己的代理机构按需审查，该公司前员工透露宝洁集团P&G每年花在代理商身上的预算是该公司广告预算的15%左右。

　　大集团也有束手束脚的时候啊!