内容题材策略

　　1.多元混搭的都市精品剧

　　目前，在网络上观剧的人群首先是90后，其次是80后，她们带动了电视剧总体观众往年轻化方向发展。观看电视剧的观众总体还是偏女性，题材的最大类型还是都市剧，但出现了两个变化：人群年轻化，趣味中产化。年轻人观剧的审美趣味有偏向偶像剧、行业剧的倾向。而聚焦“扎根现实主义、拥抱人间真情、扣准当代人梦想”的精品都市剧仍是市场的热门资源。

　　此外，都市剧已经不仅仅局限于婆婆妈妈、柴米油盐的家庭伦理类型，而是有更多的混搭元素融入其中。毕竟较为单一的剧种类型，容易让观众审美疲劳。2014年的《后海不是海》就是“刑侦英模+都市情感”的混搭剧。《恋恋不忘》也是“家庭伦理+偶像言情”的混搭剧。

　　2.高颜值的青春情感剧

　　正因为能引起每个人的强烈共鸣，青春题材的小说、影视剧总能激起无数话题。《中国合伙人》、《致我们终将逝去的青春》、《匆匆那年》、《同桌的你》等一大波青春电影席卷大银幕之后，这股“致青春”风潮也刮到了小荧屏。从去年热播的《杉杉来了》、《恋恋不忘》，到今年开年便一炮打响的《何以笙箫默》，再到筹备中的《微微一笑很倾城》、《温暖的弦》，网络人气青春小说已然成为剧本库。

　　而在演员方面，以吴亦凡为代表的一批新生代颜好、人气高的明星成为绝对主力。吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨洋、陈晓、陈学冬、郑爽、李沁、杨紫、徐璐等一众新生代男女明星，不仅符合青春题材男女主角的形象，其超高人气、话题指数也很得制片方、投资方的心。

　　3.综艺热点社会话题剧

　　这两年，大型综艺类季播节目走红荧屏，我们认为，很多现象级真人秀综艺中引发的社会话题和热门话题还可以在电视剧中继续发酵。为现实题材剧的选题提供新的“源头活水”。

　　社会话题剧的话题从何而来，我认为真人秀引发的热门话题还可以在电视剧中继续发酵，很多现象级真人秀综艺中引发的社会话题，可以为现实题材剧提供新的“源头活水”。例如《爸爸去哪儿》等综艺节目带热了“奶爸+幼教”题材电视剧，包括《三个奶爸》、《虎妈猫爸》等。《狗狗向前冲》、《奇妙的朋友》等综艺节目，带热了“青春+宠物”题材，例如《神犬奇兵》。东方卫视的综艺节目《女神的新衣》则首次成功尝试“边看边买”的电商互动。

　　4.格调正能量的新正剧

　　2014年，《历史转折中的邓小平》《北平无战事》等剧收获市场口碑双点赞的事实表明，中国电视剧正在“重”起来。

　　这轮正剧的回潮很大程度上也得益于大环境的改变和行业内的倡导。去年10月习近平总书记在文艺座谈会上的讲话精神具有推动作用，电视剧领域逐步回落到追求有思想内涵、艺术表达精致的优秀品质剧上。电视台也是看到了这种势头和转向，为新正剧提供了更宽广的市场平台。

　　并且，相比于早先追求还原历史的主旋律、正史剧，这类电视剧常常带有深刻的现实关照性;主人公也不再是图解标签式的，散发着人性深度和人格魅力;影像审美上不是一成不变的，而是引领了视觉风尚;不再墨守中老年观众市场，对年轻人市场同样具有强烈的话题效应。

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