互动营销策略

　　1.电视剧营销前置化

　　一剧两星下，电视台购剧成本加大，间接挤压了电视剧制作成本，而压低成本的方式，将集中在演员片酬上，有可能会形成“大咖客串、二三线明星主演”的局面。电视剧没有了直接的明星效应，制片方就必须挖掘其他卖点，比如题材的话题性、表现方式的创新性等。

　　前期介入宣传营销可以增加发行砝码，现在很多电视剧都是从筹备期、拍摄期就开始宣传，在拍摄期就进组跟进，传统媒体、新媒体随之铺开造势。

　　越是具有前瞻意识的影视公司，越会重视前置化营销。有些电视剧的营销团队在刚拿到剧本时就作了提案，建组后开始跟组，启动营销传播动作，而出品方也派驻了专业的EPK制作团队进场，开始海报、花絮等宣传物料的拍摄制作。

　　2.整合的立体营销策略

　　2014年下半年，安徽卫视宣布和腾讯视频结盟，共同启动“大剧2.0”战略，推出多款网台联动的营销产品;山东卫视则已形成立体化大剧营销策略，从宣传片到常规栏目，从演员的线上互动到线下活动，以及特别节目、首映、点映等，尝试多种营销手段;重庆卫视则在2014年针对年度重点电视剧进行特色营销，开展了进社区活动。

　　广告时代，主要是打广告;电视时代，电视广告辅助线下营销即可;公关时代，亦可实现比较好的覆盖。如今是社交化媒体时代，渠道高度碎片化，为达到良好覆盖，营销人需要整合几百种媒体，而通路越多必然要求越高的整合能力。“用新媒体打头阵、传统媒体配合的这种立体营销策略”已成标配。

　　一部剧的宣传，核心在于找到观众的需求点和剧集精髓两者间的契合点，而多元化的渠道资源则为这些共鸣提供了必要的扩散通道。未来的电视剧之争不只是资源的争夺，更是营销理念和传播创意的较量。一方面自己整合资源，一方面以内容为核心，通过趣味化、内容化、病毒化的传播，让受众自然而然帮你整合，这是趋势。

　　3.以互动提升观剧体验

　　春节期间微信红包大放光彩，微信官方数据显示，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，微信春晚摇一摇互动次数达110亿次。微信抢红包这一活动的大规模普及无疑改变人们传统看电视的方式和习惯，开启了人们通过手机与电视媒体实现互动的新时代，这也会给正在进行互联网和商业模式转型的传统电视台带来机会。

　　日前，微信团队正式宣布，“摇电视”作为“摇一摇”的常规功能，正式对外开放。用户打开微信“摇电视”摇一摇，就可以摇出电视节目相关的页面，并参与节目互动。

　　目前，微信摇一摇已接入50多家电视台，有近百个电视节目开展摇电视互动。从互联网到移动互联网，微信正在成为电视屏和手机屏之间的连接点。

　　以前，参与电视互动，发短信到什么什么账号，以后直接摇一摇就行了。

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