论标志的简洁性（2）

如果说这都是标志的功劳或许有点夸张，但公平的说，这个标志在其中确实发挥了极其重要的作用。这个标志还带来的其它的好处：该机构的表演节目质量更高，他们的市场推广人员及基金筹集机构的职员工作更加努力，而且变得更具活力。每个人都能感受到这个标志其中所带来的价值。对于一个设计师来说，能够发现设计中的力量的客户就是一个好客户。而一条恒久不变的真理是：一个好的设计师要有一个好的客户才能有优秀的作品出来。

我们在办公用品上的设计允许标志以不同的颜色运用。

通过对标志结构的增减可以发掘很多创意的乐趣。

品牌识别项目( 2001 年)

客户： Tabacalera de Espana

该公司是世界上仍然在经营的最古老商号，成立于 1636 年。

该项目是该公司的一个全球性品牌识别项目，用于他们那种手工制作的雪茄，并将品牌应用于雪茄盒、包装、销售卖点展示、标志牌、商贸展示及免费赠品上。

在这个设计中特别让人感到高兴的是可以尝试一些手工画的作品，还有在木盒上烧制、雕刻各种纹理及使用一些很特别的纸张来印刷。

根据产品名称"罗蜜欧与朱丽叶"所画的人工图

应用于产品中的效果

正负图案：

在下面的三个例子中，黑色的字母产生负空间形成另一个字母或图案，留白的字母使标志形成一个视觉焦点，使标志充满生命力，如果你眨几下眼睛，你会发现白色空间若隐若现，非常有趣。

客户： Mount Holyoke 大学( 1967 年)

图案中， M 是主要的元素，同时留白空间形成一个 H 字母。

客户： 卫生与公众服务部( The Department of Health and Human Services )( 1980 年)

首先看到两个 H ，然后才留意到其中的 S 字母

客户： Color Concentrate Corporation ( 1962 年)

该标志面向的是产业界的客户，而非普通的消费者。

色料浓缩是采用三根转辊来进行研磨。里面的留白空间是最强烈的区域，然后你才会留意到三个 C 。

客户： Manomet 观测站( 1992 年)

图案采用了海洋及陆地的横切面。里面的元素互相依赖，形成正负空间，表达了野生动物及自然界之间的紧密关系。

客户：天主教新闻服务机构( Catholic News Service , 2005年 )

在图案中间，隐藏着字母 N ，代表了 NEWS ，这个 N 是一个由十字架状的元素形成的负区域。而四个小十字架也表明了这家机构的宗旨，象征天主教传播到世界各地的目标。

一旦观众在这个标志中发现字母 N ，那他永远都不会忘记，这个标志充满不息的生命力，每一次看都能留下深刻的印象。

客户： FreemanWhite, Inc.

该公司是一家以建筑、工程及咨询业务为主的公司，并通过其合作伙伴涉及多个领域。这个标志的正负空间传达了象古老时代建筑所用的楔形榫头接合的概念。

下面这个海报设计是为古根汉博物馆所设计的( The Solomon R. Guggenheim Museum )，这个例子中，白色是正区域，而有颜色的区域是负空间。我们希望这张海报既能传达该博物馆建筑物的特征同时又符合它本身的艺术气息。

这些单色的海报有两个作用，一是在博物馆商店里作为一件单独的作品销售，同时也用于该馆展览的宣传，用于宣传时，他们会在白色区域中加印有关的信息。图中的弧线在创作了重画了无数次才显得准确、平滑。

如果建筑物的外缘只是简单地照着图片描绘，那出来的效果显得很平淡，缺乏积极元素，不能准确捕捉弗兰克 · 罗伊德 · 莱特( Frank Lloyd Wrigh ， 该馆的设计者 —— 译注)的精髓。这张海报每次印刷时只是使用一种颜色。

单色印刷使到印刷成本减到最低。这张海报是在 1969 年设计的，后来已经被重印了很多次，也为该馆筹集了大量的捐款。我也曾在世界各地都看到过它们的身影。

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