角度法则：精塑品牌十段锦
市场竞争白热化时代，价格、质量、服务等各方面轮番较量不再是主流，品牌竞争遂出江湖，品牌的争夺战如星火燎原，愈演愈烈!品牌就现今社会来说，就是透过强势的传播方式介绍给消费者的产品，它肯定不等同于产品，代表一个系统概念，是企业如质量、技术、服务、宣传等各方面优势的综合指标的总和。品牌经营成功，意味着抢占的市场蛋糕更多甚至垄断市场，获得高额利润回报。
■构建品牌的战略刻不容缓!它不仅要求企业系统地改善整体动作，促成品牌的段位升级，更是企业生存和发展的必要，也是融入国际化竞争的必然趋势。角度以多年的营销实践形成属于自身的一整套品牌战略方针，精铸品牌十段锦，以飨广大客户朋友：
品牌初段--万丈高楼平地起，品质为基石!
■一个产品的品质度指位于品牌结构核心地位的产品质量。因为产品(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立的根本基础，基础不牢，任何知名度、美誉度都如同海市蜃楼。同样的产品，品质度不一样，品牌的基础就不一样。品质上过不了关的产品，是很难在市场上形成自己地位的，如过江之鲫，出现与消逝几乎在转瞬之间。
“美色”第一段--品牌形象之美丽度
■如果你歌颂美，即便是在沙漠的中心，也会有听众!作为吸引大众眼球的美丽度，就是一个品牌的形象塑造后在消费都心中形成的美丽程度。美丽的东西往往会给人们留下深刻印象，这也是为什么美女经济一直畅通无阻，久盛不衰的原因。真正美丽的东西会深入人心。无论是硬包装还是软包装，形象塑造是必不可少的一环!在视觉冲击力越来越匮乏的时代，美丽的加分值是很高的，养眼度在某种程度上往往决定了人们对某产品的偏好度。
“媚眼”第二段--品牌形象之传播度
■一个好的产品，如果没有好的传播，无异于在黑暗中抛媚眼，一种纯属自恋的无效行为。因此，要想“媚眼”抛得有效，广泛的传播是自身形象建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段，传播的支持者显得尤为重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。视觉传播、口碑传播、广告传播等单方面的传播都远远不够，于是整合传播冲出江湖，全面将品牌传播出去，方能深入人心。
“牵引”第三段--品牌形象之注意度
■一个产品能吸引多少的眼球，直接决定了一个品牌成功与否的关键，传统的“酒好不怕巷子深”的时代早已作古。因此，传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意成为关键，传播不引起注意，传播就等于无的放失。从量变到质变的转变过程，往往源于公众对品牌的反应过程，当品牌的传播逐步引起公众的注意并达到一定程度，才能量变促成质变，在此阶段引起公众聚焦，上升品牌的注意度，激起公众的反应是一种必要手段。
“好感”第四段--品牌形象的认知度
■就象谈一场恋爱，只有对对方有了一定程度的好感，你才更乐意去了解对方其它更深层次的东西。品牌的塑造也需要经历这样一个过程。品牌认知度也就是消费者对品牌的知晓程度。随着消费者对品牌的注意不断提高，“好感”度不断增值，从有所了解到下意识的关注，消费者开始关注品牌，但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还需要一个跳跃。当品牌深入一层的了解后，品牌的发展又会上升一个台阶，即品牌的认知阶段。综合运用各种手段与客户沟通是此阶段的关键。
“抢眼”第五段--品牌形象之知名度
■当某个东西一出现，就散发出耀眼的光芒时，我们说，好抢眼!于是就不由自主地把目光多停驻一些时光。具备良好的知名度，是打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高，产品抵御竞争对手的能力也就越强。当品牌达到这个段位时，消费者对之已经有了相当程度的品牌联想度，能够通过品牌联想到品牌形象，从而通过购买满足自己的需求。
“热捧”第六段--品牌形象之畅销度
■如有狂热的“粉丝”热情追随一般，畅销是最高级别的一种外在表现。知名的产品不一定畅销，而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的畅销是品牌在生产力的反应，是营销网络是否健全科学的评价指标。如果说，知名度的建立更多的是传播、广告、媒体炒作的功劳，知名度在消费者眼里只是虚名，促成构买更多地仰仗于产品质量、价格、网络、方便性、服务等。因此，从知名度转化到畅销度就像从空中打击转化到地面进攻一样。还有太多的路要走。所以，打造品牌的同时，建立科学的营销网络，综合运用促销组合方式，逐步加深消费者对品牌文化及其内涵的了解，将直接有助于知名度的建立。
“微笑”第七段--品牌形象之满意度
■很多知名的品牌产品在畅销一时之后便销声匿迹，究其原因是没有能够让消费者感到满意。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度得意实现时，他们就会对品牌保持长时间的忠诚度，并且会对企业的绩效进行有力的宣传。当品牌上升到这一段位，可以说品牌已经在消费者心目中形成较大的满意。当然，消费者的满意有时不仅仅停留在产品的特性上，有时更讲究产品的售后服务、维修、保障等方面。企业必须不断地提高产品质量和服务质量，在多方面达到消费者的满意要求。
“赞叹”第八段--品牌形象之美誉度
■美誉度指消费者心目中认为的最好品牌，是源于消费者自身的感觉。消费者是评价品派的最高权威。品牌的美誉度不是通过广告的吹捧所能建立而是经过从认知度、知名度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以，当品牌拥有美誉度时，说明它在消费者中已经有了较好的口碑，更要时刻以消费者为核心，一切服务与消费者，以维护并提高品牌的美誉度。
“偏好”第九段--品牌形象之忠诚度
■“忠诚如一”不仅仅是成功爱情的必要素质之一，矢志不渝的品牌忠诚度也是品牌运营成功的标志之一。品质忠诚度即是指消费者对品牌的偏好而在长时间内产生的重复购买倾向。是品牌资产中的最重要部分，也是以上各段的最终体现。消费者的品牌忠诚一旦形成，就不易受到其他竞争品牌产品的形象。所以提高品牌在大众消费者心中总是受欢迎程度，积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的品牌，牢牢抓住消费者的心，与消费者沟通交流，是提升忠诚度的重要法宝。
“崇拜”第十段--品牌形象之“跟风”度
■不断的有人追随是种境界，也是品牌宝典里最高的境界了。一个品牌出现之后，从之如云是什么感觉?但“跟风”度的形成并非一蹴而就，而是由以上各阶段层层递升、综合累积的结果。品牌的朔造进行到这里，那么这个品牌一定可以称为一个成功的品牌，就象追星一样，譬如超女现象，拥有了良好的市场势力范围与发展潜力，方可达到品牌营销之最高境界。品牌的经营如进行到这个阶段，它便不再是单纯的品牌，开始成为一种文化，一种艺术。
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