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　　#报# 【11月29日电商晚报简讯】 淘宝启动双12 沪穗蓉8城可享“两小时达”；红杉资本沈南鹏：没有人像拼多多做的这么好；售假问题突出？云集靠跨境正品溯源1.0逆袭；字节跳动杨洁：抖音短视频正成为文旅扶贫新抓手；天天特卖欲靠数字化3年打造1万家定制工厂...

　　电商简讯

　　1、淘宝启动双12 沪穗蓉8城可享“两小时达”

　　今天淘宝宣布启动双12。与往年不同今年淘宝双12首次用综艺选秀方式助阵，还开启了第一个小时低至3折起的限时秒杀。

　　据淘宝双12负责人闻仲介绍，今年双12从12月1日开始至12日结束，整整12天。在12月12日0点-1点，活动商品将会以低至3折起的价格限时秒杀。

　　此外，今年双12淘宝用户还可以享受到一项全新的服务——淘宝速达。上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳等八个城市的消费者，将可以感受淘宝订单最快两小时送达的购物体验。（来源: 腾讯科技）

　　2、红杉资本沈南鹏：没有人像拼多多做的这么好

　　红杉资本全球执行合伙人沈南鹏在财富全球科技论坛上表示，相比美国，中国公司正在越来越大，产品越来越复杂，“例如拼多多，没有人像拼多多做的这么好”。“我很幸运，我抓住了13年间互联网快速增长的机会”，沈南鹏称，这些年来资本不断流入中国，寻找好公司，“中美相比较，在消费电子方面，中国走到了前面，企业应用可能有些落后。”（新浪科技）

　　3、天天特卖欲靠数字化3年打造1万家定制工厂

　　11月29日消息，淘宝天天特卖在北京举行品牌战略升级发布会。天天特卖总经理唐宋在会上表示，价格战已经过时，价值战才是未来，未来3年将打造1万家天天特卖定制工厂，用数字化驱动产业变革。

图：天天特卖总经理唐宋在现场分享

　　在淘宝总裁蒋凡看来，智能化和数字化正在提升物理世界各个领域的运行效率，制造业也是如此，唯有用互联网的方式才能真正带来革命性的产能升级。（亿邦动力）

　　4、售假问题突出？云集靠跨境正品溯源1.0逆袭

　　11月29日消息，云集App跨境正品溯源1.0版本正式上线。当前环境下，疑似售假问题突出，尤其在美妆产品、奶粉、纸尿裤、保健品等品类售假问题更为明显。

　　以往在云集购买跨境商品，想对商品信息溯源，需要联系客服、提供订单信息、索要报关单号等流程，不仅程序繁琐麻烦，而且需要人工处理，出错率高。

　　新功能上线后，发出的跨境商品订单，都可以一键溯源，查询到包括启运港、启运时间、运输方式、进口和报关口岸、报关单号等详细信息。（亿邦动力网）

　　5、腾讯“老将”赵强加入有赞 负责广告业务

　　11月29日消息，亿邦动力获悉，原腾讯OMG（网络媒体事业群）的高管赵强已于日前加盟零售SaaS服务商有赞，主要负责有赞广告业务及产品逻辑。

　　据悉，在11月27日的有赞六周年感恩答谢会上，赵强首次以“有赞广告总负责人”的身份露面，并分享了有赞广告体系的运作逻辑和优势。（有赞）

　　互联网资讯

　　6、趣头条创始人谭思亮：中国互联网未来取决于下沉市场

　　在趣头条“趣生态大会”上，趣头条创始人谭思亮表示，“下沉市场”将主导未来3年中国互联网市场的格局，他同时指出，趣头条号平台近期将主推两大策略：一，未来6个月内平台为内容生产者提供的分成数量将达到每天200万元，推出名为“快车道”的系列签约计划；二，把做“对内容创作者最友好的平台”作为平台发展的重要原则。（腾讯科技）

　　7、脉脉林凡：目标成为一家千亿美元的公司

　　11月29日消息，对于互联网红利期的结束问题的解决办法，脉脉创始人、CEO林凡在第六届WISE大会上表示，“上市倒不是我们想要的对策，而是随着公司的发展，有需要就去上。”对于今后扩张，他说：“我们对自己未来的规划还是蛮大的，想做一个千亿美金的公司。在布局上面，会布局企业这端的服务。因为To B的服务在中国未来的10年到20年，会有极其巨大的机会。”（众筹之家）

　　8、字节跳动杨洁：抖音短视频正成为文旅扶贫新抓手

　　字节跳动扶贫总经理杨洁今日宣布，正式启动“山里DOU是好风光”项目，将以抖音为主要平台，从流量倾斜、人才培训、产品功能和抖音官方认证等四个方面实现精准扶贫。杨洁认为，抖音短视频正成为文旅扶贫的新抓手。《抖音县域景点数据报告》显示：抖音最热门的一百个县域景点中，约三成位于贫困县；抖音上最热门的十个县中，有四个是贫困县。（TechWeb）

　　9、华为回应在新西兰5G设备遇阻：将积极沟通解决方案

　　据路透社报道，新西兰电信运营商Spark New Zealand发表声明称，新西兰政府通讯安全局局长否决了该公司拟使用华为5G设备的提议，理由是“对国家安全构成重大风险”。华为方面表示，注意到Spark的相关声明。华为将进一步了解情况，对于任何与华为相关的关切，都会积极沟通，找到合适的解决方案。（网易科技）

　　跨境电商

　　10、亚马逊AWS CEO：市场份额已达51%，阿里比谷歌更具威胁

　　在亚马逊Invent大会上，AWS CEO Andy Jassy表示，目前AWS的市场份额已达到51.8%，微软和阿里巴巴紧随其后，份额分别13.3%和4.6%。而谷歌和IBM分别排在四五名，份额为3.3%和1.9%。（新浪科技）

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　　#知识#从直通车整个的运营环境上来说，怎么样去拥有好的质量分？我们要知道质量分所呈现的是什么，是在关键词上才去呈现的质量分，“词”是非常重要的，所以怎样去提升质量分就从三个点去提升，找词、操作提升和图片提升。

　　一、找词

　　质量分是在词上面体现的，所以我们要先找到好的词，是可以影响质量分的。找好的词要怎么去找？第一，相关性强，非常重要的一个点，一般质量分好的词的相关性基本上是3到5格，很少会有低于3格的，因为他的相关性就注定了这个词跟这个产品到底是不是匹配。

　　第二，选择体量小的词，在账户权重整体不高的时候如果选择体量小的词分就会相对高一点，因为体量小的竞争力小，波动也不会大。

　　二、操作提升

　　我们可以从操作的角度上去提升，质量分居然是和创意质量、相关性和买家体验这三个点相关，那么把这三个点去分解开来，来解决我们所能解决的。首先是点击率，要从操作上去提升点击率，无非就是从计划、宝贝、关键词的这些渠道上面去提升点击率，那么下面就一步一步来看：

　　1.计划层面

　　计划层面要怎么通过操作来提升点击率呢？这个时候我们该想到的就是，我们的核心目标就是点击率，那么就看看直通车计划里面设置的按钮哪些会影响到点击率。首先看日限额，大家都认为，日限额没什么用，好像就是用来烧钱的。

　　首先分析一下pc站内，他是我们主要的投放渠道，他是一个搜索的流量来源，即使pc的点击率会比无线差，但是也不会太差，因为他毕竟是一个主动流量入口，则个时候如果点击率太差一定是后面的一些东西出了问题，一般来说和站外相比，站内的点击率肯定是高的。

　　第二个渠道，关键词和定向，关键词同样和站内一样也是主动的流量入口，是别人主动搜索了才会进来的，耳钉想不一样，定向是一个被动的流量入口，这个时候我们就可以先不考虑定向。最后就是pc和无线的取舍，这两者对于大家来说是最难取舍的，有很关键的一点就是pc端的点击率天然低于无线端，因为屏幕所呈现的宝贝数量不同，无线端的点击率和宝贝所在的位置密切相关，一个位置的差异点击率可以有几倍的分别。无论每个点对于点击率的提升是不是大，但是我们要考虑整体，如果每个点都可以达到标准，那么，整体的点击率就会提升。

　　所以经过以上的分解我们就可以知道各个渠道对于点击率的影响，从而我们可以更好的来操作，提升我们的点击率。

　　接下来是站在地域投放的层面，里面分为两种情况，第一种是直通车已经投放了，有好的数据基础，在直通车后台我们可以在地域列表里面进行筛选，然后按照我们所需要的点击率去往下排序，找到点击率最好的5到10个地区，不好的暂时咔嚓掉，不要让他们影响到我们整体的数据。另外一种情况就是第一次开直通车，这个时候就是完全没有数据的，我们可以在流量解析里面输入相应的关键词，从而来观察数据透视，里面可以看到最近几天的地域的点击量和点击率，我们可以找到点击指数和点击率重合的地域，逐步分析，找到5到10各地域。

　　2.宝贝

　　从宝贝的维度上来分析，这些宝贝不在是底价引流作用，我们所需要的是点击率，我们需要做一个测试和筛选，这个时候我们要明确我们的目的和根据这个目的所需要做的事情。第一个是测款，测款的时候有很多的数据可以供我们参考，点击率、收藏、加购、转化、点击量，这些都是我们用来明确数据判断的一个基础。第二个是测图，也是一样的道理，选出好的宝贝的图片的点击率同样重要。第三个是养分，养分是最关心点击率的，我们也一直为让着这个在讲。最后就是冲销量和ROI，但是这两个并没有那么重要。

　　3.关键词

　　从关键词的维度上来分析，分了四个细分渠道，词本身、人群、定向、创意。第一个就是词本身，我们在养词的时候我们不需要太多的词，5到10个就够了，在选词的时候建议大家尽可能的选择二级词，二级词代表的是产品词（类目次）加上一个属性词，不能再选过小的词，否则会无法支撑上面的大词，所以建议就是二级词或者三级词去养。但是选择的词不是一劳永逸的，一定要经过筛选，要不停的进行删除补给，优胜劣汰。词上面所涉及到的内容还有价格，建议就是初始价格要高一点，如果后期表现不如人意，就先降一点价，如果还是不好，那就果断的删除。词上面还涉及到匹配方式，在养分的时候我当然首选是精准的。所以从次本身出发，又是这么多的方法。

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