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　　不知从何时起，杭州被冠以“电商之都”的名号，除了阿里巴巴这样的电商巨头，杭州还催生了一大批中小电商企业，较为知名的有蘑菇街、有赞、贝贝网、格格家等。

　　网易移师杭州之初，将重心放在了两个方面，一是大力孵化互联网业务，诸如网易云课堂、LOFTER、网易云音乐等等;二是将部分网游业务迁往杭州，包括一些新兴的手游业务。但从2015年开始，丁磊终于按耐不住发力电商的野心，并接连构建了网易考拉海购和网易严选两大平台，背后似乎可以追溯到杭州对于电商的天时地利人和。

　　天时：杭州的电商文化

　　1999年可以说是中国电商的元年，也正是这一年，王峻涛在北京创办了8848，邵亦波在上海创办了C2C电子商务平台“易趣网”，以及马云的阿里巴巴。后来的事情大家都很清楚，8848已经被定格在互联网历史上，易趣网委身eBay之后逐渐被遗忘，阿里巴巴则成了中国电商的符号。

　　阿里带给杭州的，绝不是一个纯粹的电商巨头，而是哺育了杭州最初的电商事业。如今，杭州已经萌生出了一种电商文化，近百家大大小小的电商产业园，过半的创业者从事电商行业，以及从阿里出走的明星创业者们。对于丁磊这样一位长期在杭州的互联网大佬来说，关于这种电商文化的感知要优于普通人，而且2011年之后恰是电商行业的融合期和动荡期，几乎每天都有新的模式出现，却也时常有巨头掉队而走下神坛。

　　地利：杭州的电商基因

　　电商之于杭州，已经融入城市血脉，发散成为这座东方品质之城的独有气质。这绝不是一句空谈，“江浙沪包邮”在调侃的背后，也解释了杭州的地缘优势。而早在，杭州每年约有5000万元左右的专项资金用于支持电子商务的发展，却也让杭州在电商领域实现了“弯道超车”。

　　网易作为老牌的互联网巨头，在资金和品牌上有着天然的优势，但这并不意味着网易在电商业务上没有受到杭州的影响。网易考拉海购在杭州建立了第一座保税仓和完善的仓储物流体系，从杭州到宁波、郑州、重庆等地，在国内超过30万平方米的保税仓，或是网易考拉海购主攻自营直采、缩短物流时间，进而在正品率和用户口碑上领先的支撑因素之一。

　　人和：杭州的电商人才

　　网易杭州研究院旁边是阿里巴巴滨江园区，再远一点的地方是杭州上峰产业园。换而言之，杭州不缺少的便是电商人才，而网易进军电商的时候也享受到了人才上的红利。网易入驻杭州，对白领上班族来说同样是一件好事，尤其是那些在创业公司摸爬滚打多年的上进者而言，又多了一个上升的选择。

　　回看网易的发展史，早期也曾在电商领域有所尝试，或许是因为当时市场的不成熟，早期的网易并未成为一家电商企业。网易考拉海购的上线可以说是网易从0到1 的开始，但2015年电商业务在网易财报中的占比仅为10%，而在今年Q2财报中这一占比已经上升到25%，逐步符合丁磊再造一个网易的期待。一方面可以归因为网易对品质电商的独特定位，另一方面或许要归功于在运营、营销、管理等方面的优势。

　　且从近两年的人才趋势来看，“逃离北上广”之后，杭州已经成为重要的互联网人才聚集地。无论是阿里、网易等互联网巨头，还是正在崛起的大批市值亿级的新兴互联网公司，与优秀人才的汇聚不无关系。所幸，大公司所形成的号召力，在人才的引进上形成了正向循环，相信这也是杭州乐于看到的。

　　电商之都的第三次转型

　　春江水暖鸭先知，作为中国的“电商之都”，杭州在某种程度上扮演了电商发展的风向标，置身其中的阿里、网易及其他互联网公司，同样是这种趋势早期的感知者和受益者。

　　当然，丁磊对于电商的野心绝非是为了复制阿里或者京东，而是一场赢得新中产和消费升级人群的战役，品质电商大抵就是丁磊给出的答案。《商业周刊》在采访丁磊时，套出了网易“一家有品味的、创新的科技企业”的定位，跨境电商模式的网易考拉、ODM模式的网易严选其实都是品质电商的体现。此外，网易考拉海购CEO张蕾在公开演讲时提出了“生活进化”的概念，或许网易做电商的野心在于改变人们的生活方式。

　　杭州的另一家电商巨头阿里在第三次转型上押注了新零售，同时也依靠天猫国际进军跨境电商。新零售的目的是线上与线下的融合，进而重塑业态结构和生态圈，阿里巴巴也陆续推出了“天猫无人超市”、“天猫汽车自动售卖机”、“盒马鲜生”等多种新零售业态。而天猫的第一家无人超市便落地在了杭州，或许无人超市的普及还有待时日，但杭州在电商的新理念上再一次走在了国内的最前沿。

　　事实上，除了阿里和网易这两位电商领域的佼佼者，网红电商或许是杭州电商产业的另一面。红的发紫的张大奕，在6月20日的淘宝直播节上，两小时内便获得了近2000万元的成交额，客单价接近400元。而在杭州，诸如想要成为下一个张大奕的网红，抑或是网红背后的产业链，已经初具规模。

　　杭州这座江南古城，在互联网时代成为“电商之都”绝非是偶然的，有数十万的淘宝店，也有数万的天猫商家，以及网易这家电商新贵、阿里这家老牌巨头、以及渐成规模的网红电商，这是其他城市所不具备的包容和创新。

　　而网易的电商业务之于杭州，亦或者是杭州之于网易的电商业务，其中的关系是极其微妙的。杭州提供了电商崛起的沃土，而网易则在电商的第三次转型中冲到了最前沿，试图以品质、品味等服务消费升级和新中产的理念来影响杭州的电商生态。

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《#报# 【12月4日电商晚报简讯】》 京东大数据：微信端下单用户同比增幅达42%；马云：我们需要迅速改变教育的KPI，不要总是考试；京东旗下2家公司发生工商变更，刘强东卸任经理；腾讯引进Nintendo Switch今日在京东、天猫开启预售；阿拉丁报告：网购类小程序双11期间活跃用户达3.02亿...

电商简讯

1、京东大数据：微信端下单用户同比增幅达42%

12月4日消息，日前，中国经济信息社与京东大数据研究院基于京东三年11.11大促的消费数据，联合发布了《社交电商发展趋势报告》。报告显示，至，京东微信购物端下单用户数实现持续增长，其中同比增幅达到42%。另外，报告显示，从三年11.11大促各城市等级微信购物用户数变化来看，微信购物用户数提升较多的在六线和一二线城市。（电商报）

2、马云：我们需要迅速改变教育的KPI，不要总是考试

日前，在巴黎“世界教育论坛”上，马云建议改变教育的KPI，他表示，“我们需要迅速改变教育的KPI，不要总是考试考试考试，我们需要改变考试，如果认为考试是唯一的方法和标准，我不认为教育会走向正确的方向。”此外，马云还在现场承诺，“我的第一个工作是老师，我希望我的最后一个工作也是教育。”（央广）

3、京东旗下2家公司发生工商变更，刘强东卸任经理

据发布《中国中小企业跨境电商白皮书》。据白皮书内容显示，中小企业跨境电商已到达3.0阶段，通过提供一站式营销、交易、支付结算、通关、退税、物流、金融等服务，打造数字化外贸综合服务体系，成为中国外贸出口中的主体。（电商报）

4、李开复：美团、滴滴、拼多多成长已放缓

12月4日消息，创新工场董事长及首席执行官李开复今日在论坛上表示，移动互联网最大红利期已结束，美团、滴滴、拼多多这些独角兽产品的成长已经放缓，所以VC（风险投资）需要去找下一个增长点。李开复认为，下一个机会是来自于技术驱动，后端创新。其中，后端是相对传统的行业的物流、企业服务、工厂供应链、零售教育、医疗行业。（新京报）

5、腾讯引进Nintendo Switch今日在京东、天猫开启预售

12月4日消息，腾讯与任天堂今日宣布腾讯引进Nintendo Switch将于12月10日正式发售，官方建议零售价2099元。同时，任天堂Siwtch京东和天猫的官方旗舰店已于今日中午12时开启预售。据悉，在任天堂的支持下，腾讯优化了Nintendo Switch内置的“Nintendo e商店”，用户将可以通过微信支付来购买喜欢的游戏。（电商报）

互联网资讯

6、阿拉丁报告：网购类小程序双11期间活跃用户达3.02亿

12月4日消息，近日，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布《小程序大数据里洞察别样的“双11”》。报告数据显示，双11期间，网络购物类小程序上榜率第一，活跃用户达3.02亿，同比增长47%，其中新用户8512万，用户访问次数高达18.25亿次，分享次数达2.02亿次。据悉，受电商促销节日影响，网络购物类小程序上榜率在10月份已达排第一位。（电商报）

7、爱奇艺龚宇：亚洲文化将成好莱坞后下个全球普及文化

在第20届亚洲电视论坛开幕式上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，下一个能普及全球的文化将是东方的亚洲文化。此外，龚宇称，科技创新为网络视频行业快速发展和做大以视频为主导的娱乐行业提供了巨大驱动力。随着5G和AI技术的进一步发展，头部专业内容制作、用户内容创作和下一代视频体验上，将实现进一步革新。（新浪科技）

8、国家统计局：互联网零售增长较快

12月4日消息，今日，国家统计局网站发布《第四次全国经济普查系列报告之三》。报告数据显示，我国批发和零售业总体规模不断扩大，行业结构持续优化。末，零售业企业法人单位295.7万个，资产总计11.3万亿元，全年实现营业收入15.9万亿元。从行业中类看，货摊无店铺及其他零售业等小规模非实体零售业态发展较快。末，货摊无店铺及其他零售业企业法人单位数比2013年末增长308.4%，年均增长32.5%。（电商报）

9、蓝皮书：未来十年，5G将为媒体和娱乐行业带来1.3万亿美元的收入

12月4日，第三届CGTN全球媒体峰会在京举行。会上，由社会科学文献出版社出版的《全球传播生态蓝皮书》正式发布。 蓝皮书指出，据研究预测，在2025年，全球无线媒体收入的57％将通过使用5G网络的超高带宽功能和5G运行的设备来实现。未来十年，5G将为媒体和娱乐行业带来1.3万亿美元的收入。预计2028年，5G网络在全球无线媒体营收中占比将达到3350亿美元，占比近80％。 未来十年内，5G用户的月平均流量将增长7倍，而其中90%将由视频消耗。用户将进一步受到5G带来的影响，移动互联网应用业务都朝着“视频流”化的趋势发展。用户个人参与信息传播的深度和普及程度、频次和时长都将获得更大程度的提高。同时，5G将全力助推超高清视频业务的发展，为8K等超高清视频业务发展提供可行性技术基础。5G超高清“黄金时代”将至。（亿欧）

跨境电商

10、东南亚跨境电商Shopee推出广告金奖励计划

12月4日消息，双12前夕，东南亚跨境电商Shopee发布公告表示，平台面向所有站点推出了最新的广告金奖励计划。此次计划持续时间从12月1日持续到12月15日。Shopee针对不同广告花费金额制定了四个等级的返点比率，其中，新加坡、越南站点的广告日均花费要求与其余站点不同，需满足花费低于4美元，其余站点店铺则需要低于8美元。（电商报）

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