上海拼多多电商培训机构排名榜

　　现在母婴市场实际存在两种现象，一方面不论线上线下商家都苦恼于昂贵的流量，无法高性价比吸引消费者，陷入经营困境；一方面部分商家通过新产品、新体验、新渠道、新方法，得到客户一致青睐，生意非常红火。

　　为什么会造成这两种明显差别？实际是部分商家对于消费者的新变化不适应，还在用老一套的眼光看待现在的消费者。

　　成长于互联网时代的主流消费者已经有了截然不同的消费观，对于商品也有着自己的要求：

　　1、不满足于大众商品，消费者开始偏好购买多元化和体现自身独特价值的商品；

　　2、消费者追求个性的同时又追求共性，希望能在购买的同时找到有相同爱好的人和群体；

　　3、消费者购买的不再仅仅是一件商品，更追求商品背后情感上的寄托和文化精神上的价值。

　　面对这样的新变化，商家只有积极适应，深刻洞察消费者需求，不断为客户提供有价值的产品服务才能有所发展。

　　有个性的

　　牛津学者詹姆斯·哈金在《小众行为学》中这样形容消费升级下的中产阶级：持有这种消费观的消费者不甘于普通大众消费品的平庸，又不可能也不愿意全部换成高档奢侈品，他们热爱的是一些工艺和设计等比传统消费品高一点，价格高两点的升级消费品。好，但又不是最好，贵，但又不是太贵。

　　目前中国的母婴消费者正呈现着这样的特点：随着消费能力升级，母婴消费者对于自我认知的表达有了更高要求，原先千篇一律的母婴产品已经无法满足他们的需求。宝妈们不再满足于可爱的公主裙，还希望自家小公主能尝试牛仔风、运动风、淑女风、可爱风；宝爸们不仅仅看重儿童座椅的安全性，而且还喜欢独特新奇的款式、小巧不失内涵的设计，还要跟邻居家的不一样；小宝宝们读的也不再是千篇一律的《白雪公主与七个小矮人》、《米老鼠与唐老鸭》，每个人都有了自己独特的童年记忆，有的是《喜洋洋与灰太狼》，有的是《托马斯》，有的是《小王子》，有的是《猜猜我有多爱你》……

　　在互联网环境下成长起来的90后新生代，追求个性化、主张个体价值，体现在育儿上，则对消费有了多元化的需求以及个性化的表达。商家应尽快由以往定位大众化市场、以推广为主的4P营销模式，转型精准聚焦目标消费群体，以便更加有效的满足目标消费者的小众化消费需求。

　　目前，聚焦垂直类目的小众品牌快速崛起，知名品牌也纷纷开发对标小众消费者的子品牌，更是证明了这一点。随着流量红利结束，不局限于传统大众市场分类，从更多维度切分消费者，是所有母婴商家要努力的方向。

　　有伙伴的

　　近日，利乐公司发布的《2017利乐指数》报告指出，在数字化、信息爆炸的互联网消费时代，第三方或用户自身创造的内容变得越来越重要，而且通常比品牌直接沟通更具说服力。社群化、“超级领袖”群体具有重要影响力，品牌想要增强自身形象就需要加强与他们的沟通与互动。

　　就像《凯叔讲故事》《年糕妈妈》《辣妈帮》等母婴类大V，以优质内容切入，聚焦精准粉丝，实现了惊人的市场变现。在现在的消费市场，消费本身已经不是重点，和什么人一起做什么事才是消费者更关心的。消费者买货，想买到不一样的东西，但同时又希望有一批能跟自己交流使用心得、养娃日常、生活琐事的同好者；商家卖货，但又不仅仅是卖货，更是在推荐一种生活方式。

　　现在这样生产过剩的大环境下，买谁家的不是买，重要的是买到体现自己个性的产品，买到能借此体现一个群体、融入一个群体的产品。就像有的妈妈崇尚极简主义，有的妈妈以家庭为重，有的妈妈想做虎妈，有的妈妈希望孩子自由成长。不同特征母婴消费者聚集在一起，自然倾向于某种相同的消费倾向。

　　像辣妈帮、宝宝树这样的母婴社区，以内容实现消费者心智占位，后续通过电商实现利润增长，不失为一个好的模式。粉丝经济，喜欢胜过所有道理。对于母婴商家，重视内容建设，重视社群搭建，重视粉丝培养，相信会对业务增长有所帮助的。

　　有文化的

　　2013年，迪士尼全球11座主题公园为华特迪士尼贡献了150亿美元的营收和22亿美元的利润，主要收益来自于纪念品及餐饮销售。

　　2015年，国产动漫奇迹《喜羊羊与灰太狼》为所属奥飞公司贡献的衍生品收入约为10亿元。

　　，母婴大V “年糕妈妈”，获紫牛基金和经纬中国追加投资6000万元人民币B轮融资 。

　　在这样的新消费时代，消费者关注商品质量，但仅有质量的商品远远无法抓住消费者的心，消费者希望自己的购买是有内涵的，自己买到的商品是有文化的。正如迪斯尼的成功，同样品质的抱枕，仅仅因为出自迪斯尼，宝宝家长们心甘情愿掏出高几倍的价钱，就是因为抱枕背后的迪斯尼，因为迪斯尼所代表的整个绚丽美好的童话世界。

　　现在越发红火的IP形象授权、主题商业空间、产品品牌故事等，正因为其背后的情感和文化，才赢得了消费者的持续认可。如果只是卖货，那只会越来越惨。如果有一天你开始卖文化，那人们会愿意持续与你合作。

　　上周六在上海的商业中心闲逛，在母婴区会看到载着小朋友绕着商场跑的卡通小火车，会看到店面像ZARA、H&M、UNIQLO这些著名快时尚品牌一样新潮好玩的童装店，会看到在走道里排排坐等着孩子上兴趣课的宝妈宝爸……

　　这才是宝妈宝爸们真正需要的，这才是母婴市场的未来。

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　　#报# 【9月5日电商早报简讯】1、百度败诉赔大众点评323万；2、高大上！北师大宿舍可“刷脸” 人脸识别门禁能听懂26种方言；3、天猫新增卖场型旗舰店入驻细则,要把卖场搬到线上；4、天猫推出“汽车自动贩售机” 双11期间上线；5、金冠俱乐部会员玛丽黛佳与阿里合作推出无人美妆售卖机。

　　1、百度败诉赔大众点评323万

　　上海知识产权法院近期对「百度和大众点评不正当竞争纠纷案」做出判决，驳回百度上诉，维持一审判决。早前，百度由于在百度地图和百度知道中，使用大众点评中的商户评价信息，被大众点评告上法庭，请求法院判令百度公司停止侵害，赔偿损失人民币9000万元。一审法院审理后认为，百度公司未经许可，在百度地图和百度知道中大量使用了来自大众点评网的信息，实质性的替代了原告网站，具有不正当性。判决百度公司停止侵害，赔偿经济损失人民币300万元。百度不服，提出上诉，然而最终还是败诉。百度除了赔偿大众点评母公司的300万元损失外，还需要为「制止不正当竞争行为（主要是律师诉讼取证等费用）」支付23万元。（来源：手机之家）

　　2、高大上！北师大宿舍可“刷脸” 人脸识别门禁能听懂26种方言

　　北师大今年宿舍全部安装了人脸识别门禁系统，开启“刷脸”时代。门禁系统有三种识别模式。第一种是刷校园卡后人脸识别。第二种是喊名字后进行人脸识别。学生没带卡或腾不出手的时候，可对着机器喊自己名字，机器进行声音识别，对比人脸和名字。该系统可识别26种方言。此外，还可以输入校园卡密码后四位，科技感爆表！ （来源：新京报）

　　3、天猫新增卖场型旗舰店入驻细则,要把卖场搬到线上

　　9月4日，《天猫度卖场型旗舰店入驻资质细则》在天猫规则公示，对19个大类108个一级类目进行了入驻资质细则规定，为卖场型商家搭建更明确、高效的入驻通道。“卖场型旗舰店”是指以服务类型商标开设且经营多个品牌的旗舰店。根据细则，化妆品、家装家具家纺、图书音像、乐器、服务大类、汽车及配件、电子票务凭证、居家日用、母婴、3C数码、网游及QQ、话费通信等12个大类暂停接受入驻。其余大类下部分一级类目也暂停接受入驻。（电商在线）

　　4、天猫推出“汽车自动贩售机” 双11期间上线

　　近日，天猫宣布将推出“汽车自动贩售机”，其外形酷似立体车库，买车全程只需在天猫上完成。天猫汽车总经理少龙称，“天猫汽车自动贩卖机”将在双11期间和消费者见面。（来源：亿邦动力网）

　　5、金冠俱乐部会员玛丽黛佳与阿里合作推出无人美妆售卖机

　　“无人店”的概念越炒越热，商业巨头与各路资本纷纷试水，阿里日前与玛丽黛佳合作推出美妆售卖机3天共计售卖近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支，一台机器单天售出的口红相当于玛丽黛佳在线下专柜一周的销量，最关键的是，通过无人贩货机玛丽黛佳方面可以了解消费者的喜好，今儿进行精准的品牌研发和运营。（来源：亿邦动力）

　　6、超40名外卖员被拖欠两月工资 饿了么：外包公司干的

　　9月4日上午，近十位蜂鸟骑手在北京海淀区上地附近的街道上列成一排，喊着“饿了吗是骗子，还我血汗钱”的口号。据悉，这些骑手已经两个月没拿到工资了，而他们粗略统计，此次被欠款的骑手超40人，款项金额超20万元：记者就此事联系饿了么，工作人员表示，确实有饿了么员工在现场参与问题的协商，此事仍处于商议之中。涉事送餐骑手是外包公司所招，与饿了么没有直接的合同关系。（来源：新浪综合）

　　7、映客首度披露业绩：年利润4.8亿元

　　中国直播行业最重磅的交易尘埃落定。9月4日，宣亚国际品牌管理（北京）股份有限公司发布重大资产购买报告书。报告显示，宣亚国际拟28.9亿元收购蜜莱坞（映客直播）48.2%的股权。公告还透露，这家全民直播的标杆企业，在去年实现了4.8亿元盈利。（ 来源: 北京商报 ）

　　8、亚马逊系统再出Bug 卖家莫慌

　　昨天有卖家反应，打不开库存管理的页面……在卖家群发现确实有不少卖家遇到了这样的问题：页面显示：禁止。很抱歉，您没有足够的权限来查看此页面。如果您认为自己是误收此消息，请联系您的站点管理员，等等问题！索诺环球亚马逊论坛创始人王道也在第一时间告诉卖家：亚马逊库存页面 今天报错点进去会提示没有权限，这个是亚马逊系统的问题，和卖家无关。请卖家不要太过担心，并非账号出问题。（ 来源: 亿恩网 ）

　　9、刘强东接受外媒专访：京东金融不急于上市

　　京东虽然是第一家在纳斯达克挂牌上市的中国电子商务公司，但该公司CEO刘强东表示，他们的互联网金融部门并不急于上市。京东CEO兼董事长刘强东接受CNBC采访时表示，分拆京东金融的原因之一是为了进一步扩大支付业务。他承认，此举也将最终为京东金融未来的上市开辟道路。“作为一家本土企业，我们更容易获得政府颁发的牌照。其次，作为一家采用金融消费商业模式的公司，如果能在中国上市，就会有利于我们跟消费者进行交流。”刘强东说。（来源：互联网）

　　10、苹果再次因涉嫌垄断被举报 工商总局尚未回应

　　继前不久北京一家律所举报苹果涉嫌垄断后，四川一家律所近日也向国家工商总局举报苹果涉嫌垄断。该律师对外发布声明称，已接受了31款受损应用程序开发者的委托。委托方认为，苹果公司单方面下架中国开发者软件，对待中外开发者诉求处理效率不同，部分规定无中文，收取30%及不等的抽成等。（来源：亿邦动力）

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