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包装是一个宽泛的概念，它包含了设计美感，营销推广，品牌故事，定价打折等等一系列非直接产品体验的展示部分,比如你的产品突然预告要涨价了，那些观望很久的人可能就马上购买了同样的零食行业，卫龙却通过满足当下消费者玩味十足的包装风格博得大众眼球来吸引更多流量，一个做农产品的商家因为在主图放上身份证博得了大家的信任。当转化率不好的时候，可能我们第一反应就说产品不好，其实没那么简单,比如服装，实际上不是产品不好，而是款式或者选择的模特体现不出来衣服的效果,包装也会成为决定了消费者是否会买单的关键因素！而产品影响的是回头客和口碑,产品的主要作用是回头客和口碑推荐，而非促成第一次消费决定。

阿里妈妈旗下的展现推行平台智钻，也就是大家熟习的钻石展位，长期以来经过数据技术，主要以图片方式完成商家与消费者的主动沟通和信息传达。

而该重要营销产品自2016年晋级后，今年5月再次迎来严重迭代。

因而，本次智钻晋级的中心，首先在于品牌和商家可在营销时真正针对不同店铺关系的各层消费者完成差别化的投放战略，同时经过更强大丰厚的创意组件，进一步提升商家与消费者的沟通效率。

晋级后的智钻，在展示方式上打破了常规创意的场景限制，在投放技术上率先完成了多种优化目的的选择，在营销价值上丰厚了消费者的多维度价值权衡，完成从营销创意、投放到价值权衡的全链路优化。

而随着天猫618大促临近，智钻也将在品牌营销和销售转化上提供助力。

以技术提升效果，更有创意的营销展现

假如有两张信息类似的图片呈如今消费者面前，一张是静态图片，另一张则是有平面动态功用的图片，后者或许会更惹起消费者的留意力。在线上购物页面中，图片创意某种水平上决议了点击数。

营销的逻辑同样相似。经过智钻投放的图片，集中展现在手机淘宝首页的顶部位置，能在第一时间抢占消费者的留意力。而高质量的创意和展示方式能让品牌和商品脱颖而出。

据理解，此次晋级是智钻初次打破淘宝首焦静态图片形态，以创意元素组件化的方式，创新支持了微动效、倒计时、店铺回头客等组件。

以倒计时组件为例，晋级后的智钻可加强首焦资源在特定刚需型营销场景上的顺应力，比方在针对店庆、聚划算等活动时，便可有效传达活动信息，以时间的稀缺性刺激购物的紧迫性，进步导购效率。而微动效组件的创新则契合了当下消费者关于内容形态的审美需求。

人工智能计划输出，更有价值的投放链路

前台的创意展示之外，人工智能技术正在推进智钻投放更智能。这其中的重要指标之一，就是要让品牌和商家的每一次投放，都变得更有价值。

在消费者运营链路中，刚刚关注店铺的消费者，与曾经购置数次的消费者，关于品牌和商家的价值是不同的，双方的关系也相差甚远。因而，精密化消费者运营的诉求，推进智钻在原先的点击与成交外，增加了加购、珍藏等更多优化目的的表达。

特别在大促节点，品牌和商家能够依据本身开展或营销活动节拍，针对受众行为的特性停止优化，这也是此次智钻在618行进行晋级的一个重要思索。

在此根底上，智钻对现有操作流程层次停止了梳理，构建了多种优化目的、多种竞价方式的新产品流程，包括自动出价、多约束自动出价和oCPX智能调价优化等，并持续应用数据技术优化系统，提升营销效果。

以“出价模仿器”为首发的一系列投放效果预估工具，成为智钻在投放链路优化中的亮点之一。此前，品牌商家常常不晓得如何设置出价，目前只能经过参考“均匀市场出价”及历史经历来判别，无法做到精准。

此次，智钻便应用此前的数据算法积聚和机器学习算法才能，使得投放效果预估工具可为商家提供在不同出价、定向等维度下的流量获取才能和投放效果预估，有效洞悉在市场环境中的竞争力，给予商家更全面的投前预期管理和更科学的决策根据。

同时，降低广告调优过程的试错本钱和决策周期，助力商家高效达成营销目的。

智钻本次还新增流量新星场景，在不影响现有方案投放的状况下，进一步选取高性价比流量作为补充，协助品牌商家在点击本钱约束的前提下提升流量掩盖。

从客户营销需求动身，晋级后的智钻整合了原有定向才能，统一消费者分层关系，提升精密化定向的效率。详细来说，智钻提供购置、加购、珍藏、进店四种不同行为在不同时间周期内的过滤才能；新增渠道定向，把不同导购场景下曝光或点击过的人群聚合，便当停止二次营销，提升营销效率。

而随着分层人群的多个工具化报表的全新上线，智钻一方面可全面辅助商家科学、合理、全面地停止营销推行决策，同时为商家提供曝光人群在淘内其他场景、商业与自然流量不同渠道的触达，提升人群资产的后链路运营才能。