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8月29日，抖音营销创意公开课第一季“创意引擎季”在广州圆满收官。”抖音的游戏规则究竟是怎样的?如何才能让好的创意被看见?

8月29日，场场爆满的抖音营销创意公开课第一季“创意引擎季”收官站在广州圆满落下帷幕，为抖音运营者们解答了这些疑惑。

本季公开课究竟讲了哪些干货?对创意营销人有何启发?干货内容总结梳理如下。

知抖音 玩抖音

挑战赛也能“抖”出新意

拥有3.2亿DAU的抖音是如今品牌营销链路中不可或缺的一环。自成立以来，这一年轻平台不断成长，不仅整体风格从早期的时尚潮流变为现在的多元文化并行、流行生态初成，营销玩法也在持续进化中。

以最受广告主青睐的挑战赛为例，作为抖音为品牌独家定制的高品质话题，其本身就是打造现象级短视频案例的“高发地”，再与其他创意玩法叠加，必然焕发出更大的营销价值。

站起来的广告

竖屏短视频 不可忽视的全新表达

互动玩法之外，在内容方面，抖音引领的竖屏形式也对广告的呈现方式提出了更高的要求。信息更全、画面更沉浸、更符合用户的手机握持习惯，竖屏广告正在成为营销圈的新浪潮。然而由于其与传统广告差异明显，如何利用竖屏做出有创意的广告成为困扰广大营销人的难题。

在分析了大量国内外优质竖屏广告创意的基础上，巨量引擎营销创意中心总结出了这一全新形式的独家创意方案。

小贴纸，大能量

抖音的魔法道具工厂

除了精心打磨创意方案，抖音运营者要做出有热度的品牌内容还可以依靠“魔法道具”——抖音创意贴纸。

从#复制人 到#原宿渐变到#哪吒，各种趣味贴纸凭借创意突破和技术升级不仅降低了优质内容的生产门槛，让普罗大众也能像专业用户一样拍出高赞作品，也驱动了商业内容，助力品牌的抖音营销迸发出更大能量。

吸引力法则

让用户对品牌内容一见钟情

此外，与电梯广告、视频网站贴片等强势媒体相比，以抖音为代表的短视频平台还有一项显著差异——对广告的保护时间消失了。品牌如果不能在视频前几秒抓住用户，就只能接受被划走的命运。

如何解决这一难题?在分析了大量极具吸引力的内容后，我们复原了用户观看感受和体验的心智旅程，从中发现了让用户“一见钟情”的秘诀。

以上就是抖音营销创意公开课第一季“创意引擎季”的全部干货。通过这季课程，巨量引擎为运营者们奉上了最新的抖音动态和精彩创意方法，帮助更多人掌握了抖音营销方法论，共创了抖音营销创意新生态。

抖音营销创意公开课是由巨量引擎开启的系列课程计划，与一线运营者面对面，分享抖音营销创意秘诀。其全年规划多季课程，课程内容涉及视频创意构想、运营优质账号等一线运营者关心的重点话题，每季选取一个焦点话题，在上海、北京、广州三地，分别进行课程分享。

本次第一季课程圆满结束，但“抖音营销创意公开课”才刚刚启程。第二季课程正在急锣密鼓筹备中，预计将于四季度推出，让我们拭目以待。