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抖音短视频如何引发二次传播？短视频运营达人手把手教你

之前的文章中，小编已经提到过引发二次传播的核心关键点，今天小编继续为大家精讲抖音短视频是如何引发二次传播的?除了利益驱动外，我们还可以从社交货币价值的六个维度做文章，归属感( Affiliation)交流讨论( Conversation)、实用价值(Uiy).拥护性(Advo-cacy)、信息知识( Information)、身份识别( Identification)。

一、 归属感

在抖音上有很多抖友们自主发起的抖友组织，包括过山车组织、老头观光团、赤赤大军等。这些组织为抖友们在茫茫无尽的信息海洋中带来了归属感，让他们找到了对同一类内容感兴趣的圈子，甚至能够以圈子的形式攻陷抖友的评论区，挖掘抖音的乐趣。

二、交流讨论

交流讨论是社交媒体最核心的要点，也是抖音视能够获得二次传播的关键点。抖音视频的交流讨论除了基本的评论外，还新设有“话题挑战”和“音乐专辑”这两个活动互动模式，使得创作内容能以多元化的方式向大众传播，形成更具互动性的二次传播效果。例如，斗鱼直播平台网红主播“冯提莫”为自己的原创曲目《佛系少女》配上抖音手势舞，并发起了#佛系少女手势舞#的挑战，最终促使首发视频获得430万点赞，共有4293位抖友参与了话题挑战。

更夸张的是随着背景音乐的传播，该《佛系少女》音乐专辑被超过280万人使用作为作品音乐，二次传播效果惊人。

三、实用价值

实用价值既涵盖了推荐的产品具有实用性，又包括了能够解决人们生活中痛点的奇思妙想。例如，利用生活中常见的日用品制作特效的清洁剂，或者是下面这位抖友分享的哄小孩吃药的妙招，通过挖空旺仔牛奶包装盒换上口服液的方法，让小朋友顺理成章地吃药。小朋友在吃药后一脸疑惑的样子也十分有趣，因此引爆该条内容的同时，也吸引了大批受累于宝宝不愿吃药的父母亲自测试。

四、拥护性

拥护性主要是指铁杆用户为品牌商品站台，不遗余力地向他人推荐自家品牌或内容。大量热门视频在推荐产品后，会有感兴趣的用户对产品进行测评，对于测评效果好的产品，将通过“抖音同款”“抖音没有骗我”等标签对这些推荐产品自发地做出二次宣传。例如，站内十分火爆的海底捞秘制蘸料，便吸引了上万用户到店尝试。

大量用户为秘制蘸料录制传播视频，并在文字区向其他抖友们确认配方的真实性，以“抖音真厉害”“抖音强大”等标签强调这个配方是从抖音获知的，加强了该配方的站内认同感。

五、信息知识

在这个知识付费的时代，科普类的理论知识、社会经验、生活技巧都能够吸引用户参与学习，并向他人分享自己的知识见解。视频中的相关信息知识，能有助于观看的用户学习及分享，例如美食网红“爱做饭的芋头SAMA”制作的料理视频，往往会吸引一大批用户在评论区主动将美食视频以@的形式，告知身边的好友，形成二次传播。

六、 身份识别

抖音作为一个年轻群体的发声平台，本身带有很强的圈子认同感，抖友一词也正是热爱玩抖音的年轻人对彼此的称呼。可以说，抖音中很多获得二次传播的产品或内容都结合了这份认同感，加强了抖友们的身份识别效应。如配合抖音的暗号“滴滴滴”，抖友们在马路上以车载喇叭互对暗号，收获了极大的关注量。还有在汽车上粘贴抖友专属车贴，让抖友的身份属性更易识别，目前各款抖音车贴在电商平台上销量惊人，受到了抖友们的追捧。同时，越来越多的抖友们跟风购买并制作相关的抖音内容，向站内的用户表明资深抖友的身份。