商场如战场，搜索营销也不例外。

　　一方面，你可以监视竞争对手对市场的日新月异变化的反应，并确保你没有被对手反超，扔在后面。对搜索营销人员来说，每一个关键词都是一场与竞争对手的小型攻坚战。

　　搜索营销人员需明白，你不仅仅是在关键词方面与竞争对手进行博弈，也在和那些虽然与你产品不同、服务不同但竞价关键词相同的公司交战。

　　例如，一家保险公司，其竞价的关键词是“人寿保险“，那么其搜索营销的直接竞争对手应该是其它保险公司。但一些专注于保险类诉讼的律师事务所在寻求人寿保险诉讼类案例的时候，可能也会把“人寿保险“作为其搜索竞价的关键词。

　　另一方面，在竞争对手身上，也可以学到不少有助于自身成长的东西。比如，对手的关键词创意和着陆页设计，都可取其精华去其糟粕，拿来用在自己的账户。

　　但不管怎样，你需要对自身的关键词架构和这一领域的关键词架构有一个整体的概念，因为只有这样才可把握到每一个关键词的竞争度，才可以点对点的提高自身SEM账户的竞争优势。

　　反方观点

　　为什么我会觉得关注竞争对手不是一个好经验呢?好吧，你也许已“误入歧途了“。我们先来看一个例子，如果你的部分竞争对手开始向客户提供免费船运，那么，为了维护客户，你也许也会这么干，先且不论如此是好是坏，只先想一下这符合你业务的规划方向吗?

　　有些SEM拥护者有些过分追求市场地位。他们也许会身陷一场市场主导地位的竞价，忽略事先做好的竞价预算规划，只为了证明“嘿，我们绝不次于那拨人”。

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