春节期间的用户场景可以说是绝妙的，因为无论是在坐火车的途中，还是年夜饭家庭聚会，都为非常适合于打开手游娱乐。春节前后的运营活动公司已在上个月开始准备，光是用于推广宣传的设计素材目前也已经花了几十万。由于春节假期特殊的属性(年夜饭聚餐、春运、压岁钱等)，当前越来越多的厂商开始像电影片方一样，积极筹划抢攻春节档期。

　　春节数据：端游的流失高峰，手游的流水高峰

　　与端游页游的节假日流失大潮不同，手游在春节档期的表现截然相反。据DataEye《2015年春节手游玩家行为分析报告》显示，这段时间内玩家的活跃指数在除夕以外，都有明显上升。此外玩家的游戏时间也有增长，日常碎片化的特点也不再明显。

　　春节期间老用户的活跃度开始明显增长：

　　而且手游玩家在春节假期，对初次接触的一款游戏有了更强的耐心，更多的玩家愿意二次体验游戏，而不是体验一次后就删除。春节期间手游玩家一次用户比例高于平日近10%。

　　对于产品已上线运营的厂商而言，一般会尝试去进一步刺激用户在春节档的活跃，比如开放多倍经验和更高的掉率，此外发放的福利奖品也会大幅提升。而在促销活动方面，2015年的数据显示大R表现并不十分给力，增长仅仅5.6%;反而是普通用户和中小R在春节期间在手游方面的消费增加了18%。

　　由此可见，春节期间的手游市场是相较于平常更加“全民消费”的热档，厂商开展提升付费率的活动更容易受广大玩家的支持。

　　产品现象：老产品焕发第二春，压岁钱功不可没

　　临近2016年春节，更多的手游发行商选择让已在运营的产品去抢春节档，同时让新上线的产品尽量会避开这一时段。业内人士表示，这是因为整个节日假期内，手游玩家虽表现活跃，但新增用户较平日并没有明显变化，所以老用户才是在春节档的消费主力，老游戏也更容易焕发第二春。

　　发行商也同样表示，新上线的游戏不抢春节档在于冲榜比较难，尤其是在苹果畅销榜，众多卷土重来的老游戏让你根本抢不到位置。另外在放假期间，鲜有管理层还在留守值班，因此渠道也很难会给新产品做推广。而已经上线运营的老游戏并不存在这个问题，它们在春节档的重点是搞好运营活动，苹果榜单位置自然就会有提升，至于有钱的厂商还会考虑在传统媒体(如电视、地铁、平煤等)上做广告投放。

　　值得一提的是，数据显示大年初一是手游充值峰值，学生党的压岁钱起到了至关重要的作用。而且春节期间，较平日的付费年龄段分布发生了明显的变化：21~40岁付费玩家比例均出现小幅下降，而年龄20岁以下的付费玩家比例增高9%。

　　年轻玩家的消费率大增，被誉为“压岁钱经济”：

　　节日活动：为非活跃用户减负，防止在线过短而流失

　　端游和页游在长假期间忧心于流失问题，除了因为游戏场景的局限以外，还有两个重要的因素。

　　1、玩家在假期的上线时间变少，游戏内的产出收益随之下降，特别是长时间滚雪球后，不在线或较少时间在线玩家就会被拉开差距，容易对游戏失去兴趣;

　　2、长时间不上线，游戏对玩家的粘度自然会降低，玩家也会从沉迷的状态中走出来，随后寻找其它游戏或娱乐方式。

　　手游在针对非活跃玩家的方面，我们不妨以《刀塔传奇》2015年春节活动为例。活动期间，游戏将登录奖励改为累积登陆，而非连续登录;日常定时发放的福利，时间延后到晚上23点，服务器跨天结算也改为每天5点为准。从这些细节可以看出，照顾玩家过年时不便上线玩游戏，将所有活动的门槛难度适当降低放宽是很必要的。

　　越来越多的手游厂商，开始吸取曾经端游页游的春假运营经验。

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