对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。将作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中，借彼显此，互相映衬，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

　　更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受，使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示主题表现的不同层次和深度。

　　高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”合理夸张法是借助想象，对所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征。鲜明地强调或揭示事物的实质，加强艺术效果。在一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

　　为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。 以小见大法是对立体形象进行强调、取舍、浓缩，具的很大的灵活性和无限的表现力，同时提供了广阔的想象空间。

　　以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，高度提炼，是简洁的刻意追求。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。美感往往显得特别强烈，在产生联想过程中引发了美感共鸣。

　　幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征，运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度达到耐人寻味的幽默意境。

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