选择大于努力，良好的产品结构和服务结构是营销的前提，因此首先我们必须针对产品结构进行相关的分析。

　　产品结构不由自主地就会想到单品运营和店铺运营，而店铺运营的一个关键点就是产品线。何谓产品线?我将其理解一条“市场线”，在这个市场线上所陈列的产品总会满足特定客户群体的直接需求或潜在需求。

　　例如：一个连衣裙品类就是一个连衣裙品类的产品线，一个风衣品类就是一条风衣品类的产品线，当然连衣裙、风衣还可以根据热门属性等进行买家细分，形成不同 品类需求上的产品线交集，进而规划深入式的产品线，以此类推。但并不是说我们的产品线好像杂货摊一样，什么都有，什么都卖。我们还需要对产品进行定位分 析。

　　另外，需要说明的是可能很多电商朋友会担心一个问题，产品线听起来好像是需要很多产品，这样一来定会增加运营成本，有这样的想法也是在情理之中，不过我们后期通过数据指导产品线运营和规划时，发现真实需求并不是你想想中的那样，其实需要的产品真的不多。

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