这一发化主要表现在以下两个方面：一方面，中国经济增长中枢降低至7%-8%区间。根据统计局最新发布的数据，2012年前三季度，中国国内生产总值增长7.7%。另一方面，国内需求已经成为支撑经济发展的主导力量，城镇化有望担纲促消费、扩内需大任。根据统计局最新发布的数据，2012年前三季度，内需对经济的拉劢作用占105.5%，而外需的作用是负5.5%。

　　根据CNNIC互联网发展调查，截至2012年12月，城镇网民和农村网民的比为72：28。城乡的信息化水平还存在巨大的差距，而城镇化的加速发展必然会推劢互联网的进一步普及，网络的影响力将越来越大

　　截至2012年12月，我国网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。 在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012全年用户绝对增长量超出2011年1463万，增长率高出去年同期4个百分点(2011年增长量为3344万，增长率为20.8%)。当前，居民消费在拉动国民经济发展中的重要性明显提升，而网络零售更是成为促进消费的重要抓手。此外，手机网络购物成为拉动网络购物用户增长的重要力量，2012年手机网购用户年增长136.5%，达到5550万人。用户购买力的提升，线上消费习惯固着和移动、社交网购形式的结合不断推动网络零售市场的壮大，电商企业频繁的低利润促销也持续激发用户的使用热情，带动了网络购物用户规模的加速增长。根据工信部在2012年前三季度工业通信业发展情冴新闻发布会上提供的数据显示，前三季度电子商务整体市场规模达到了5万亿元，占前三季度整体GDP的14.1%，同比增长13.7%，其中网络零售市场交易规模为7609亿元，增幅达到34.5%。在传统经济低迷的同时，我们发现网络经济的价值在不断凸显。

　　其次，网络营销的效果优于其他媒体。基于用户数据库的分析，网络营销能够实现精准投放。同时，互联网是唯一一个能够集问题识别、信息搜集、评价选择、决策购买和购后评价这一系列消费者行为为一体的媒体平台。大大提高了用户的购物效率，能够使营销直接产生购买效果。

　　第三，网络对其他媒体的融合使得用户的媒体消费习惯越来越集中于网络，这必然导致广告资源随之流向互联网。网络广告相对于其他媒体广告将在较长的时间内保持较快的增长速度。在整体网络广告市场中，搜索引擎广告市场份额仍将继续较快的增长速度。虽然PC端的搜索引擎广告市场依旧会保持百度一家独大的局面，但不能忽视搜索引擎市场渐渐发生的发化。一方面垂直搜索和购物搜索以其更强的针对性将会对传统搜索引擎造成严重威胁;另一方面，移动搜索的崛起，搜狗和搜搜相对于百度并不落于下风。这些将形成搜索引擎市场新的良性竞争的局面。

　　2012年末，我国网民数量已经达到5.64亿，其中包括超过4亿宽带PC网民和4.2亿手机网民，且网民主要分布在城市，具有年轻、受教育程度高和收入高等特征，是最具消费能力的群体。

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