618电商年中大战已经紧密锣鼓的敲打起来了，京东、天猫、淘宝等各大电商平台也已经纷纷公布了品牌们参加这场年中大促活动的平台规则，以及在618当天的促销活动。

　　例如，京东在今年的玩法中，就加强了对品牌优质内容的推广措施。比如，商家在私域进行内容营销，优质内容可能会被自动抓取至公域呈现。而其推出的“东联计划”，则鼓励商家内容营销，其在站外投放的优质内容可以被引流至京东站内渠道，并能根据不同收费模式获取奖励金。

　　如今，内容营销已经成为品牌们营销的标配，而短视频的兴起，更是给内容营销带来了无限创新的可能。但享受时代红利的同时，品牌们在广告投放时也面临着一些新的问题。

　　据的《埃森哲中国消费者洞察研究》显示，目前整个中国的消费趋势正在由卖方市场向买房市场变迁，消费需求出现了结构性变化，开始向品质化、个性化和服务化升级。

　　而在消费行为发生变化的同时，整个媒介环境也在剧变：媒介传播去中心化趋势加剧，品牌营销效率被降低。 之前被惯用的一些营销模式已经难以真正认知消费者，实现精准触达了。

　　而随着短视频、直播等新媒介传播方式的兴起 ，抖音、美拍、秒拍、快手等短视频平台的日益强大以及成千上百万级的KOL的出现，导致广告主们在新媒体投放的复杂性也日益增强 。

　　在电商市场，各大人造的营销节点在历经几年的发展后，逐渐趋于理性，针尖对麦芒、博眼球式的事件营销开始淡化，在新媒介环境中以优质内容吸引流量成为不二选择。但是，他们同样在KOL选择、人群画像精准度、广告投放高效以及销售转化上面临难题。如何构建更加高效的电商营销模式，实现精细化运营的问题亟待解决。

　　微播易认为，在全民短视频时代，短视频应该成为品牌们收割用户注意力，打造爆品的标配工具。 2018的电商营销想要实现从品牌自我狂欢到消费者众欢应当大胆地尝试短视频营销。

　　基于此，我们也总结出了618电商大战必须注意到的三个关键词：

　　短视频营销

　　短视频+电商正在成为电商营销的一种趋势。

　　在京东、天猫、淘宝上利用短视频展示产品信息的方式正在被广泛运用。京东曾发布过一组商品短视频数据报告，指出，25%的京东用户会在购买前主动观看视频，观看平均时长为51秒，播放完成率超过80%。而在家电品类测试中，高质量视频可以将销售转化率值提升18%，甚至翻倍。

　　这说明短视频在提升用户电商购物体验、促进高效转化上起到了十分关键的作用。短视频不仅在站内品牌展示上，在站外营销活动中，也展现出了它的独特优势。

　　苏宁易购在去年的818店庆日中，就发起了一项围绕短视频为核心的10010营销计划。即”利用100条产品短视频并征集100件单品植入其中，在全网分发病毒视频。

　　微播易参与并执行了这场大型短视频电商营销活动，为苏宁易购提供了32个短视频PUGC资源。从传播数据上来看，32个原创短视频在10天时间里，全网播放量突破了2.1亿次，微博话题讨论量高达1.2亿次，并且多个短视频内容持续登上热榜!

　　而传播效果也直接体现在了当天业绩上，据数据显示本次大促推动了线上销售增长263%，线下销售增长107%。

　　不管是站内，还是站外，短视频在传递品牌信息、构筑品牌形象等方面具有图、文等内容形式不可备的一些优势，是今年618电商品牌值得认真考虑的投放方式。

　　AI智投

　　海量的社媒账号、多变的市场环境以及碎片化的用户需求，让现在的广告很难做到精准投放和高效转化。直到现在“50%的广告费是浪费的”这句话仍不过分。

　　但随着大数据以及智能技术的不断升级，AI智能投放已经开始在解决这个难题上发挥了重大作用。

　　目前，微播易便构建起了以AI为核心的短视频智能营销系统。它能通过AI技术和大数据处理能力对海量社媒营销账号的人群画像、行业热词、品牌市场特点进行分析，并智选出精准的资源供品牌主选择，并且在价格、预算、排期、执行上能够做到智算和智投。

　　电商品牌在社媒营销中，会面临美拍、抖音、快手、小红书、直播平台、微博等不同社媒平台的资源选择，利用AI技术将会大大降低广告投放的复杂性并减少广告投放的人力、物力、资金成本。

　　全域分发

　　整合各类可触达消费者的媒体传播渠道，建立精准、高效、可衡量的营销体系，对内容进行分发，我们称之为全域分发。

　　在电商营销中，站内资源占据着天生的流量优势，但是我们也不能忽略站外导流的能力。我们需要以数据支持，找到消费者关注的信息传播途径，让消费者在不同的触点，获得TA最关心的内容，进而实现品牌和消费者的全面接触。

　　此外，全域分发还能对品牌诸多分散的信息传播点进行整合，能够为消费者打造出一个立体、全面且印象深刻的品牌形象。

　　以上就是列出的一些内容营销在618电商大战中的重要性，我们需要提前做出准备，不断的调整细节，才能打好618电商战役。

汇学教育疫情这几个月，倪校长制定汇学电商教育企业内训班课程以来，汇学已经帮助众多企业建立新的渠道打破传统销售方式，其中有“天健家具装饰广场”、“维高集团”、“宝天高科（广州）有限公司”、“广州市虎头电池集团有限公司“、“广州轻工工贸集团”等，这个课程是具有非凡的现实意义，不仅是帮助汇学电商教育进一步实现自己的价值，更是帮助众多企业从疫情以来的流量困境，打破线上线下壁垒飞速发展。汇学电商教育&红商直播培训由汇学电商教育准导师徐高老师给学员进行授课,徐高老师在抖音快手电商运营3年，2年影视编导，团队分工协作，善于打造个人IP，曾打造多个数百万网红IP，孵化直播带货主播十余名；善于内容运营，根据实时热点来生产原创内容；具有强大的创意思维和熟练的实操经验，理论课程之后带着大家实操亲自示范，并根据大家的直播中给出建议，帮助大家在实操中能更好的展示产品卖点，提升产品销量。

　　#报# 【12月21日电商早报简讯】淘宝直播明年将推扶贫版块 已培养10万农民主播；谁杀死了ofo？马化腾：一票否决权；淘宝称支付宝不再是唯一：或将引入云闪付；苹果在德国被禁止销售；万达影业声明：《唐人街探案3》正在筹备中；亚马逊示好第三方经销商，将下调手续费.....

　　电商简讯

　　1、淘宝直播明年将推扶贫版块 已培养10万农民主播

　　12月21日消息，据介绍，淘宝直播将开辟专门的扶贫版块，并推出农民主播计划，提供系统培训。阿里数据显示，过去三年间，旗下经济体助农平台已先后培育10万名农民主播。截至目前，淘宝直播上粉丝过百万的主播已超过1200人。（亿邦动力）

　　2、京东与南通市达成战略合作

　　京东集团今日与南通市政府签署战略合作框架协议，双方将把南通机场打造为京东物流航空货运枢纽。此外，双方还将共同推进南通市数据基础设施建设、智能城市体系建设，推动健康南通、“互联网+拍卖”、政府采购等方面的合作。(36氪)

　　3、中国成全球最大物流市场，预计今年物流总费用近13万亿元

　　在第十九届中国国际运输与物流博览会上，中国物博会组委会执行主任倪玮表示，我国物流总费用为12.1万亿元，伴随GDP增长和物流需求增加，预计我国物流总费用将接近甚至超过13万亿元。他说：“改革开放40年来，我国已成为具有全球影响力的物流大国和全球最大的物流市场。”（澎湃）

　　4、谁杀死了ofo？马化腾：一票否决权

　　12月20日，马化腾在朋友圈对ofo溃败原因发表评论称，“是一个veto right（否决权）”的问题。欢聚时代董事长兼CEO李学凌也在其朋友圈发出了相同的观点，称ofo真正的死因在于“一票否决权”。他解释称，目前，戴威、阿里、滴滴、经纬都拥有一票否决权。“5个一票否决权，啥事都不通过。很多创业公司不太注意法律的设定，留下很多的法律漏洞，这样的情况下对公司来讲可能造成致命的威胁。”李学凌表示。（腾讯科技）

　　5、淘宝称支付宝不再是唯一：或将引入云闪付

　　近日，淘宝突然发了一则很“暧昧”的微博，隔空喊话支付宝：“明天我们就不再是彼此的唯一了。”支付宝微博则还没有回应，目前不确认到底会有什么变化。新的支付方式？微信支付肯定会第一个进入大家的脑海，但目前的形势下，淘宝支持微信支付的概率实在低得基本不用考虑，更可能的应该是银联的云闪付。（网易科技）

　　互联网简讯

　　6、名创优品在印度已开近70家店，到2020年将开800家

　　印度名创优品首席业务发展官刘阳在采访中透露，受到市场反响的鼓舞，公司已经制定到2020年开800家店的计划。公司接下来将瞄准印度三四线城市，甚至会考虑招募加盟商和其它合作形式，以助其扩张。目前，名创优品已经在印度开了近70家店，第一年的营业额为70亿卢比（9800万美元）。（Quartz）

　　7、苹果在德国被禁止销售

　　高通周四宣布，慕尼黑地区法庭裁定苹果公司侵犯了高通的智能手机节能知识产权，并批准了高通提出的实施一项永久性禁令的请求，责令苹果公司停止在德国市场上出售、许诺销售和进口侵权iPhone。这项禁令将在高通交付所需保释金后立即生效。

　　8、万达影业声明：《唐人街探案3》正在筹备中

　　昨晚，万达影业针对近日有不法分子冒用《唐人街探案3》版权/出品方名义对外融资发表声明，万达表示《唐探3》项目目前正在筹备中，没有任何向第三方融资的需求，将保留追究法律责任的权利。导演陈思诚也透露《唐探3》剧本都还没写完，骗子盗刻公章已经属于违法行为。

　　9、工信部：将协调解决5G基站与其他无线电台（站）干扰问题

　　工信部日前印发了《3000-5000MHz频段第五代移动通信基站与卫星地球站等无线电台（站）干扰协调管理办法》，《办法》确定了5G基站和卫星地球站等无线电台（站）设置使用单位开展协调工作的原则和方法，明确了适用范围和有关协调权责，指出干扰缓解措施等费用原则由相关5G基站设置使用单位承担。（36氪讯）

　　跨境电商

　　10、亚马逊示好第三方经销商，将下调手续费

　　第三方销售商在亚马逊网站销售产品时要交纳一定费用，本周四亚马逊发布消息说，公司将会降低一些费用。分析师贝尔德认为，亚马逊公布新政策，调整收费，会让整体费用略有下降，不过费用下降也有好处，可选择的商品会增加。（新浪科技）

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