一边是垂直生鲜电商纷纷倒下的落寞，另一边是巨头纷纷入局的热闹。

　　8月3日，生鲜领域再掀风浪，全品类生鲜运营平台易果集团获得来自天猫的3亿美元D轮融资。借助易果生鲜领先的冷链物流能力，天猫超市将最终实现优质食材在全国范围内的“朝发夕食”。

　　而彼时，易果已是苏宁生鲜板块的核心供应商，为苏宁生鲜的品质和服务保驾护航超过半年之久。

　　生鲜领域，经历了前两年的大起大落之后，在巨头的参与下，又开始了新一轮的混战。难道生鲜电商注定只是巨头的游戏?

　　混战：多巨头入场

　　创立了生鲜超市新形态的盒马鲜生，一直被传是阿里巴巴孵化两年多的项目。但直到日前马云与阿里巴巴集团CEO张勇亲自现身盒马鲜生上海门店为其站台，这一事实才被公开，人们恍然大悟，原来阿里巴巴早已经大手笔布局生鲜。

　　其他几家电商的脚步也未停止。8月3日，天猫向易果生鲜投资3亿美元，再次引发舆论关注。实际上，之前阿里巴巴集团及天猫已先后参与易果生鲜三轮融资，此次融资将主要用于易果生鲜旗下安鲜达的冷链物流基础设施建设和扩张。

　　值得一提的是，苏宁也是易果的投资方，而且苏宁生鲜是由易果独家运营。

　　8月以来，苏宁发起了818发烧购物节活动，并将生鲜大战作为重要战场。

　　据悉，苏宁本次818将旗下的“苏鲜生”频道战略升级苏宁生鲜，将二级入口切换为一级入口，足见其对生鲜的重视;不仅如此，苏宁还将借助818推出诸多重磅促销活动，试图占据生鲜品类流量和盈利的制高点。

　　作为同一阵营的阿里和苏宁，其真正的对手是京东。

　　而京东在生鲜上的脚步一直都比较超前，1月，京东生鲜事业部正式成立，除了在生鲜冷链上发力外，还迈出了全球化的脚步。

　　目前，京东生鲜已在全国布局了11个生鲜冷库，在近300个城市实现了自营配送，不仅如此，京东还与国际物流巨头雅玛多控股集团有限公司签署合作协议，雅玛多将为京东提供符合国际标准的生鲜冷链技术与服务咨询。

　　今年7月，京东生鲜加拿大馆正式开馆，加拿大成为在京东开设生鲜馆的*;9月，京东生鲜即将迎来第二个生鲜*馆——法国馆的开馆，挪威馆、丹麦馆等也将陆续入驻。此外，京东生鲜独有的海外直采模式也将延伸至西班牙、南非、智利等*。

　　业内人士认为，阿里、苏宁和京东将生鲜业务的战略地位提高到前所未有的高度，这意味着这几家电商巨头从今以后，战场将会从家电、3C等低频次的品类转移到高频的生鲜产品。

　　实际上除了阿里、苏宁、京东三大电商巨头外，主打生活分类服务和外卖服务的美团也瞄上了生鲜生意，7月19日，其主导运营的线上线下一体化新零售业态——“掌鱼生鲜”首店在北京正式开业。

　　困境：供应链品控成难题

　　生鲜一直以来被认为是电商领域最难啃的骨头，据中国电子商务研究中心近日发布《度中国网络零售市场数据监测报告》显示，全国4000多家生鲜电商企业中只有1%实现盈利，4%持平，88%亏损，剩下的7%则是巨额亏损。

　　此前，也有多个创业者闯入生鲜领域，企图分得一杯羹，但经历过热闹期后，纷纷宣布退出。

　　数据表明，从到期间，国内一共有14家生鲜电商宣告破产倒闭。

　　电商观察家鲁振旺告诉法治周末记者，生鲜电商避不开供应链和品控的问题，这些都是短时期内，凭借一家之力难以解决的难题，再加上生鲜电商初入市场，都凭借低价策略拉新用户，一旦融资断裂，平台将难以为继。

　　格局：两超多强局面将形成

　　既然生鲜业务如此难做，为何巨头兴趣不减反增呢?

　　鲁振旺认为，互联网用户红利正在褪去，生鲜作为高顾客黏性、高消费频次的品类，将成为电商巨头抢夺存量用户的武器。

　　记者注意到，巨头除了发展自身的生鲜业务外，也纷纷寻找有潜力的生鲜平台，通过投资、入股等方式参与布局。

　　如阿里巴巴、腾讯、京东和百度就分别投资了易果生鲜、每日优鲜、天天果园、我买网，在前者的扶持下，获取更多资本与流量的支持。

　　“巨头手握巨额资金和流量入局，他们有足够的实力烧钱，最后必将赢得这场战争;获得巨头支持的生鲜平台也能存活，而那些既没有特色，又没有找到巨头支持的中小生鲜电商，将难逃出局的命运。”鲁振旺说。

　　而中国电子商务研究中心主任曹磊则认为，生鲜电商行业目前已经进入洗牌淘汰阶段，经历去年的一轮洗牌后，活下来的企业有可能迎来生鲜电商的爆发式增长。

　　“受政策大环境、用户渗透率上升、模式确定、标准化程度提高、仓储冷链物流技术的发展等因素的影响，将是生鲜电商整个产业链开始成熟的起点，将会成为生鲜电商转亏为盈的黄金年代。”曹磊表示。

　　曹磊还指出，目前生鲜市场格局逐渐明朗，形成了两超多强的局面。两超是指阿里与京东两巨头，多强则是代表了中粮我买网、本来生活、每日优鲜等平台，此外，还有诸多小的生鲜平台在夹缝中艰难生存。

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《#报# 【12月3日电商晚报简讯】》 淘宝天猫组织升级：天猫成立消电家装、快消服饰大组，淘宝成立C2M事业部；京东时尚：国货时尚品牌线上交易额同比增长238%；知乎举办首次在线电商峰会；三只松鼠全渠道成交额破100亿人民币；字节跳动申请“抖唱”商标...

电商简讯

1、淘宝天猫组织升级：天猫成立消电家装、快消服饰大组，淘宝成立C2M事业部

12月3日消息，2日，天猫及淘宝总裁蒋凡发布内部邮件宣布天猫及淘宝的组织升级：天猫事业群成立消电家装大组、快消服饰大组，淘宝事业群成立C2M事业部。具体来说，天猫消电家装大组，旗下包括消费电子事业部、家装事业部、汽车用品、数字虚拟事业部（由原天猫网厅升级而成），杨光（花名：吹雪）担任总经理，向蒋凡汇报，杨光此前担任天猫消费电子事业部总经理。天猫快消服饰大组，旗下包括快速消费品事业部、服装服饰事业部、魅力惠，由胡伟雄（花名：古迈）担任总经理，向蒋凡汇报，胡伟雄此前担任天猫大快消总经理。原天猫服饰总经理刘秀云（花名：尓丁）将转任阿里经济体内的新岗位。淘宝事业群成立C2M事业部，以更好贯彻新消费、新供给战略，由阿里巴巴副总裁汪海（花名：七公）兼任总经理，双线汇报给蒋凡和B2B事业群总裁戴珊。（ 晚点LatePost）

2、阿里云联合卫星影像产业链公司发布“数字地球引擎”

12月3日消息，阿里云今日在阿里云广东峰会上宣布，将联合超图软件、长光卫星、Maxar技术、四维测绘等顶级卫星影像产业链公司发布“数字地球引擎”。阿里巴巴集团副总裁、阿里云智能数字政府事业部总经理许诗军介绍，数字地球引擎采用了全新的时空数据库技术，可以对多维空间数据按照标准进行规模化存储、跨模型融合计算等，阿里云希望在合作中利用云计算、人工智能等技术帮助政府、企业、个人用户记录地球每一寸土地的变迁。（电商报）

3、阿里旗下喵街双12上线“小金库”

12月3日消息，阿里巴巴旗下购物APP喵街近期上线了一款名为“小金库”的产品，喵街会员可查看个人年度消费账单、省钱账单，自12月12日后的一年在银泰省的钱可以在双12当天按照10%的比例当钱花。据悉，喵街App是由阿里巴巴集团打造的新一代消费者逛街产品，通过向商场、商圈和商户提供互联网商业解决方案，为消费者创造新的生活方式。（电商报）

4、京东时尚：国货时尚品牌线上交易额同比增长238%

12月3日消息，今日，京东时尚与WWD国际时尚特讯基于京东消费?数据，发布《  “国货当潮”白皮书》。数据显示，截至11月初，国货时尚品牌线上交易额同比增长238%，为近几年最高增幅。在11.11期间，京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的5.4倍，比去年提升3.3倍。据悉，“国货当潮”计划在 年“11.11 京东全球好物节”期间正式启动，该计划结合京东的平台资源，对国货进行全新升级。（电商报）

5、知乎举办首次在线电商峰会

12月3日消息，知乎首次在线电商峰会于12月2日至12月12日举办，阿里巴巴、苏宁易购、支付宝、菜鸟网络、微信支付等方面的代表将出席峰会发表演讲。据介绍，知乎希望提供集中讨论的平台，对电商平台战略布局、促销玩法变化等方面的内容进行探讨。12 月下旬，基于本次峰会的《行业报告》将对外发布。（电商报）

互联网资讯

6、三只松鼠全渠道成交额破100亿人民币

12月3日消息，三只松鼠今日发布公告称，截至12月3日上午，公司线上与线下成交额之和突破100亿元人民币。目前，三只松鼠拥有天猫、京东等电商平台、阿里零售通平台、自营APP、团购等全渠道营销模式，成为以休闲食品为核心的制造型自有品牌多业态零售商。据悉，三只松鼠在双11促销的销售额为10.49亿元。（电商报）

7、邮政银行个人有效客户突破6亿户

截至11月末，邮储银行个人有效客户规模突破6亿户，数量超过中国人口总量的40%。数据显示，上半年，邮储银行个人银行业务收入868.59亿元，同比增长8.59%，占营业收入比重达到61.30%。截至6月末，邮储银行存款余额9.10万亿元，存款占总负债比重95.07%；个人存款余额7.92万亿元，占存款比重87.02%；个人贷款余额2.55万亿元，占贷款比重54.24%。同时，邮储银行持续保持优异的资产质量，不良贷款率仅为0.82%，不到行业平均水平的一半。（上海证券报）

8、ETC助手微信小程序上线“货车ETC”

近日，高灯科技推出的ETC助手微信小程序上线“货车ETC”，为货车司机提供ETC在线申办、通行订单管理、ETC发票开具、在线售后等一站式ETC高速通行服务。（36氪）

9、字节跳动申请“抖唱”商标

据三言财经消息，据中国商标网显示，11月15日，北京字节跳动科技有限公司申请“抖唱”商标注册，申请类别分别为35类、38类、41类、9类、45类、42类。据悉，“抖唱”是抖音App即将上线一款K歌小程序，其核心功能是异步合唱，即音乐达人发布合唱MV视频到“抖唱”后，粉丝可以在该合唱MV中加入自己的声音和表演，制作成为新的MV视频并再次发布，完成一次“同屏演唱”。（亿欧）

跨境电商

10、eBay将对新西兰低价值进口订单代收15%商品及服务税

12月3日消息，eBay近日发布公告称，自12月1日起，对于不超过1000新西兰元的低价值新西兰进口商品，eBay将代收15%的商品及服务税并缴纳给新西兰税收机关。据悉，这一措施预计到2022年可为新西兰政府带来2亿美元以上的税收收入。（电商报）

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