包装是一个宽泛的概念，它包含了设计美感，营销推广，品牌故事，定价打折等等一系列非直接产品体验的展示部分,比如你的产品突然预告要涨价了，那些观望很久的人可能就马上购买了同样的零食行业，卫龙却通过满足当下消费者玩味十足的包装风格博得大众眼球来吸引更多流量，一个做农产品的商家因为在主图放上身份证博得了大家的信任。当转化率不好的时候，可能我们第一反应就说产品不好，其实没那么简单,比如服装，实际上不是产品不好，而是款式或者选择的模特体现不出来衣服的效果,包装也会成为决定了消费者是否会买单的关键因素！而产品影响的是回头客和口碑,产品的主要作用是回头客和口碑推荐，而非促成第一次消费决定。

直通车店铺推广创意图如何制作和优化？这是一个需要耗时耗力的工作，并且时间也很长，那么请商家们跟着天猫代运营的脚步一起来学习学习。

一、消费者分析

1)如何知道直通车图片是谁看谁点击

2)分析消费者年龄，能使我们彩色利用更加精准

3)分析消费者喜好，我们在制作的时候进行元素的搭配

4)分析消费者关注点，可以知道我们制作图片的时候表达的中心

二、产品卖点提炼

1)利益引诱(价格利益做引导，以展现价格与折扣优惠为主)

2)款式吸引(充分全面的展示款式，不需要繁琐的文案)

3)材料功能(以材料与产品的功能为卖点，要突出材质的优势，适当的放大产品的功能性)

4)概念诱导(夸张、放大的喊出来，及时和别人的一样只要你先喊出来了这个卖点传达并得到受众认可了，那说明你成功了)

5)情感归属(有意无意的划分群体，利用心理暗示转达给消费者的是只有你使用或者拥有，你就属于牛逼的群体)

6)创意吸引(产品拍摄时图片的创意拍摄，创意的广告文案，以及图片和文案结合)

三、视觉设计形式

1)产品展示(最主要展示产品，产品拍摄创意图片来吸引消费者点击);

2)产品+文案(最主要用产品图片以及卖点文案来吸引消费者点击);

3)产品创意图片+创意文案(最重要用产品创意设计、创意图片和创意文案来吸引消费者点击);

4)产品+赠品(主要产品和赠品信息为主，利用合理的排版展示，吸引消费者点击);

四、图片设计要领

1)卖点明确(大多设计者都知道少即是多的设计原则，可是在做直通车图片的时候经常是因表达信息过多，而是得其反。其实一张直通车图能够通过一个卖点，很好的与消费者产生共鸣就够了。其他的信息可以简化。)

2)文案突出(卖点可以直接通过产品图片或产品创意图片来展示。当产品图片，或是创意图片不足以简洁。精准有创意的文案，辅助产品图片更好地传达产品卖点就尤为重要。)

3. 视觉差异化(视觉差异化可分产品图片拍摄创意差异化、直通车图设计排版差异化。设计中通过视觉差异化，有别于其他同类产品直通车图。从中脱颖而出以此来吸引消费者点击。)