直通车是淘宝掌柜经常要使用的一种推广付费工具，其推广引流功能对于店铺的日常运营和推广活动至关重要。但是在日常的使用中，我们会遇到各种各样的问题和困难，假如你可以妥善处理，从多个维度和正确的时间进行分析和调整，你就可以让它们回到正轨。下面就让淘宝代运营小编给大家分享一下，在直通车推广的过程中容易被忽略的地方。

一、直通车对搜索流量的影响

想要提升淘宝店铺搜索流量的同时，商家也要关注好搜索权重的提升，直通车提升搜索权重，关键在于对店铺权重和宝贝权重的帮助，而不是单方面的依靠增加直通车流量，搜索权重起来了，搜索流量自然就可以获得稳定的提升了，直通车对搜索流量的影响，也是要先提升相应的权重，提高搜索权重后，才能有效带动搜索流量提升的能力。

二、为什么做了很多努力还是没有搜索流量？

预算的消耗状态错乱、预算过少影响点击量，这是导致直通车缺乏搜索流量的两大关键因素。

三、从哪些角度分析搜索流量？

如果搜索流量太差，就要分析究竟是哪些因素拉低了搜索权重，通过直通车提升搜索流量，还要尽可能的推送给买家他们所认可的产品，系统获取买家认可喜欢的宝贝，主要通过人气和销量维度，被多人浏览、收藏加购和购买的产品，说明我是比较受消费者喜爱的产品。另外还要关注直通车的点击、收藏加购等数据，这些数据往更好的方向发展，就说明店铺的人气权重和销量权重都在增长。

四、直通车不同阶段的调整

1、初期阶段：主要养词。

2、中期阶段：到了这个阶段，开始要以转化为主，重点提升产品销量。

3、后期阶段：后期以ROI为主，产品转化率更重要。

五、提高关键词权重

关键词权重对自然搜索的影响是最直接的，比如买家通过关键词搜索宝贝，淘宝搜索引擎如果发现在产品标题中有搜索词，就会进而去展现这款产品。

六、大促结束后，人群优化如何调整？

利用平台活动可以在短时间内快速提升店铺销量，因为在活动前后，店铺可以获得平台的流量扶持，商家可以利用活动激发消费者的购物欲，积累更多对产品感兴趣的人群，对店铺人群进行优化，提升产品点击率、收藏加购和转化率，并配合人群溢价，做好关键词优化，为店铺带来更有利的数据反馈。

投放平台：只投移动端，一般情况下我们投放都会只投移动端，除非是我们的宝贝在PC端的流量比较不错的情况下会考虑；

投放地域：港澳台以及偏远地域不投放，其余地方都投放；

投放时间：0-8点，35%投放，其余时间段100%投放；

出价：测款主要是以拿到展现、点击为主，所以我们要出到有展现的位置为止，但是没有必要卡到首条；

创意：四个创意图加满，然后开启创意轮播，创意标题的相关性一定要结合关键词填好，保证创意标题的相关性，如果有多余的创意图，可以在测试的时候换下下点击率最差的图进行轮播测试；

人群：测图、测款、测词的时候我们其实可以不用管人群的，特别是如果我们根本就不知道我们的人群是不是精准，或者说不清楚我们的精准人群的时候，那么干脆不用添加；

关键词：测款的时候关键词不用太多，10-15个左右的关键词就可以了，不用选择太大的，也不能选择太小的，根据我们的产品属性结合同行竞品的操作，确定下来我们的关键词。

包装是一个宽泛的概念，它包含了设计美感，营销推广，品牌故事，定价打折等等一系列非直接产品体验的展示部分,比如你的产品突然预告要涨价了，那些观望很久的人可能就马上购买了同样的零食行业，卫龙却通过满足当下消费者玩味十足的包装风格博得大众眼球来吸引更多流量，一个做农产品的商家因为在主图放上身份证博得了大家的信任。当转化率不好的时候，可能我们第一反应就说产品不好，其实没那么简单,比如服装，实际上不是产品不好，而是款式或者选择的模特体现不出来衣服的效果,包装也会成为决定了消费者是否会买单的关键因素！而产品影响的是回头客和口碑,产品的主要作用是回头客和口碑推荐，而非促成第一次消费决定。