最近，网络上一个名叫“瓶盖挑战” 的游戏火了

　　规则非常简单：挑战者用回旋踢的方式踢掉瓶子上的瓶盖，瓶身稳定瓶盖掉落则挑战越成功，否则挑战失败。

　　根据纽约时报报道，挑战起源于法拉比 ，法拉比 是哈萨克斯坦跆拳道冠军，他在从自己的社交媒体上发布了自己的挑战视频：

　　并在艾特了杰森·斯坦森、成龙 等名人参与。

　　这个视频当即引来了非常大的响应。

　　首先是动作片明星杰森· 斯坦森 应邀发布挑战视频

　　随后一些海外的音乐界名人John Mayer，Justin Bieber，Mariah Carey等 ，也加入了挑战行列。

　　当然这个挑战在中国也有一些明星参与了挑战行列，不乏有些人加了点自己的特点。

　　有甄子丹蒙眼踢瓶盖。

　　还有赵文卓一脚三盖。

　　比起动作明星，还是“高手在民间”!

　　有用拖鞋扔瓶盖的外国老妈。

　　也有挖掘机开盖的蓝翔学子，山东蓝翔名不虚传!

　　也有用自行车“踢”瓶 盖的！

　　消防小哥蒙眼电锯开瓶盖

　　瓶盖挑战不仅席卷了国外的社交媒体，也在我国的微博抖音等平台上成为了热门话题，网友自发的瓶盖挑战，在“各显神通”秀技能秀脑洞的同时，也像滚雪球一样不断地增加瓶盖挑战的热度。

　　但这么流行的全球性活动，其天然的巨大流量，也让许多有营销“嗅觉”的人捕捉到其商业价值。

　　比如

　　小米全球副总裁Manu发布了自己瓶盖挑战的失败视频：

　　但重点是踢翻水瓶后被水溅到的红米K20Pro。

　　好的，我们知道你防水了。

　　谢霆锋 对自家品牌《锋味》的宣传也是不留余力，

　　除此之外，汽车品牌也纷纷参与挑战。

　　比如超跑汽车品牌迈凯轮，用尾翼开瓶盖 !

　　行了，知道你的开瓶方式很炫酷，买不起，下一位。

　　不过这个“瓶盖挑战”还是很有营销上的学习价值的，下面 ，我们来看看“瓶盖挑战”背后的流行原理。

　　一、名人效应

　　名人本身就拥有大量的粉丝与可观的媒体关注,其天然的影响力使得这个挑战活动在初期便获得了巨大的流量。人们对于名人参与背书的活动会有更好的初始印象与兴趣，这会制造出流行事件强大的启动效应。

　　二、利用社交媒体强大的传播能力

　　虽然名人效应能瞬间吸引到人们的眼球，但话题广泛地流行开来需要一个能够进行裂变的平台作为载体。

　　对那些没有直接关注名人的人来说，他们会从朋友亲人转发的内容或是话题热搜榜中了解到瓶盖挑战。

　　而当初始参与的名人，在社交媒体上传播挑战信息，并使其逐渐裂变到大众视野中时，从众效应也自然地形成了。

　　参与的人越多，从众效应就越强，反过来又增加了流行程度。

　　三、核心信息简单化

　　瓶盖挑战则要求参与者用回旋踢踢下瓶盖。

　　活动的内容与目标都很简单明了，不需要付出多大努力。保持活动信息的直接性和简单性是很重要的，因为受众没有时间和耐心去浏览大量的内容来获得信息的重点。

　　四、提供受众表达自己的载体

　　人们需要一个载体来表达自己的个性，社会形象，同时寻求社交货币 (通俗地说就是谈资)。

　　瓶盖挑战的表达能力更加多样化，人们按照自己的兴趣将各种元素与瓶盖挑战结合起来。

　　比如那些脑洞大开的挑战者，炫技的同时也向大家展示了自己是个有趣的人。

　　五、唤发愉悦情绪

　　愉悦的情绪有着强大的流量吸引与激发受众参与（评论，点赞，转发）的作用。

　　有一份数据图表统计了那些推动内容变得更流行的情绪，其中与愉悦感相关的惊叹，笑声，愉悦占了半壁江山。

　　瓶盖挑战的各种趣味场面也成了各大平台上大家愿意去讨论的内容，比如下面这位最惨的挑战者，让人想起来吃饭时咬到舌头般的酸爽。也在微博上自动生成了一个#最惨的瓶盖挑战# 话题。

　　愉悦性强的内容本身就是大家愿意看到的，越是愉悦的内容，大家越愿意去互动，去参与，使得传播的后劲也越强。

　　以上就是瓶盖挑战火爆全球的传播机理了，而对于想要借势营销的品牌方，简单地说需要做好以下两点：

　　1、寻找与流行事件的挂钩点

　　2、挖掘品牌亮点展示，给消费者留下深刻印象

　　看完这篇文章，希望这次风靡全球的瓶盖挑战也能给大家带来不少营销上的启发。

一部分商家和达人是从互动型内容账号转型做直播电商账号的，在转型前通过互动型内容积累的粉丝并不能立刻转化为直播购买粉丝，导致直播间初期的转化率较低，此时寻找商品销售型内容的目标潜在人群十分必要，寻找潜在人群，一方面依靠鲜明的人设打造与长期稳定的内容产出形成持续积累；另一方面，则是要依靠运营动作的辅助，通过预热视频、营销工具、广告投放等方式，加速目标人群的识别与增长。在沉淀阶段，商家要做的是优化日常运营，注重“涨粉”和“复购”，在日常的短视频或者直播内容中，邀请观众进行加粉互动是最常见也最重要的积累动作，通过加关注、加入粉丝团、加入店铺粉丝群，商家可以对粉丝进行逐层加深的粉丝运营，商家自播（Field）就是商家最基础的经营阵地，国产品牌太平鸟服饰，自2020年入驻抖音后，品牌自播月度GMV增长接近80%，在抖音电商抢新年货节期间，太平鸟女装打破服饰品牌自播纪录，单场直播成交额达2800万元。