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武汉平面设计培训,城市LOGO:城市品牌形象的重中之重

机构:武汉赛比尔IT教育 时间:2015-12-12 17:11:06 点击:585

  城市logo是城市品牌形象的重中之重,也是城市发展到一定阶段会产生的必然举措。它能简单明了地突出城市特色,有强烈的可识别性,易于城市品牌的传播,简单的图形设计也有利于城市logo在各种传播媒介上的使用。应该说,城市logo的设计随着时代的变化和发展在不断升华,它源于人们对城市文化的传承及城市精神的进步,体现了城市的多元化和人们所赋予它的更多期待。

  从当代中西方城市logo形式的发展趋势来看,整体都表现出由繁琐、复杂、重再现,向单纯、简洁、重符号化的方向转化。但毕竟生于斯长于斯的文化土壤有着天壤之别,即使同样是历史名城,中西方城市的logo设计也会体现出完全不同的风格。

  中西城市logo差异最大的就是文字性,这首先取决于中西方所使用的文字符号不同。

  自商周以来,运用于装饰的汉字浩如烟海,丰富多样的艺术体文字令人目不暇接,是中国设计师取之不尽的源泉,也因而成为其得天独厚的优势。西方的文字型符号自然就是罗马字母,但就字母型的形式变化来讲,西方的设计显然来得更为驾轻就熟。从总体上来看,中国的字母logo设计表现得不如西方灵活简约,有的字母组合给人以生硬之感,有的则略显呆板且缺乏变化。

  象形手法也是中西方标识设计中常用的手法之一,通常可分为具象和意象性两大类,以意象性为主。在题材方面无外乎动物、植物、景物和各种手工艺品,运用象形形式的符号多带有某种象征性和寓意性。从总体上来说,作为中国传统图腾的龙、凤、鱼、梅、兰、竹、菊等题材在现代logo设计中仍占有一定比重,但也往往被禁锢在传统的框架之中,因而显得繁琐而缺乏力度。动植物是象形标志中运用最多的题材,在取材和形式处理上大致可以分为两类:一类是与各自传统文化有着传承关系的内容和形式,另一类则是中西方共通的各种现实动物。如香港的城市logo就选择了以“龙”来表现香港不断蜕变,港人积极进取的面貌。

  当然,在现代,由于彼此相互影响,即使是那些传承于各自民族传统之中的内容和形式也不再像古代那样互不相干,而是有着相互靠近的趋势。

  关于抽象性的体现,西方明显要更为丰富,在形式美的处理上也更加讲究,这要追溯到现代西方自包豪斯以来对抽象形态的深入探究。将类似点、线、面组成的几何图形用于那些不适宜采用具体形象来变现的内容,有较强的可视性,并能使人产生联想,耐人寻味,尤其适合于高科技领域。

  如今西方的城市符号也大多强调图形外框式背景,以单纯的几何(如圆形、方形、三角形、菱形等)为主,同时注重运动多变、自然奔放,韵律感强。

  综合性设计在中西方都有比较普遍的运用,在城市logo的设计中,往往并不以单一的视觉符号,而是以视觉符号的综合体来进行设计。这类形式更易于表现丰富的寓意,一般通过文字、几何形和象形图形的配合来展现。好的logo设计,不单追求外形的拟真,也是一个探索、发现与融合的过程,因为只有这样,符号所传达的设计主旨才能产生耐人寻味的影响力。

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