企业形象差异识别的价值

企业识别，通俗来讲就是你的客户身上所穿的外衣。如果没有识别这件事，就不会导引出理解。

没有企业识别，就好比企业脱掉所有识别相关的视觉外衣，也就是没有logo、没有公司名称、没有公司网站、交通工具也不印任何公司图样的话，就会像戴上纯白面具的人一样，无法判断这个人的年纪、性别、脸部表情或关于这个人的一切事物，更无法与这样的实体进行任何沟通，或说任何有效的沟通。

我们和人面谈时，会依据对方肢体表情，诠释他们所给予的讯息。换到公司机构的情况也一样：我们会藉由识别提供相关线索，如果没有这些相关线索，商业便窒碍难行，因为消费者必须看到公司的脸!

世界上存在着太多企业识别，企业光是秀出自己的脸是完全不够的;它还必须是特殊相，以便在平凡无奇的场合，迸发自己的品牌价值。它必须要有架构、目的还要有意义。并以积极的附着因子，粘住消费者，激起响应(理想情况是引起正面的响应)。

在logo 网站订购现成logo 的人，误解识别标记能太来的意义，更不了解logo 所能带来的效益。这样的企业主可以把logo 放在任何地方，却无法让logo 增加自己公司价值的说服力。就好像是用一个刻有我的公司的橡皮图章，盖在每个地方一样的空洞。

因为单纯的logo 并不能代表企业识别。就像是用你今天穿的这件衣服来代表所有关于你的一切：包括你的过去、专长、目标、个性、才能等，因为logo 只是企业识别的一部分而已。

识别的整体价值只能透过你(也就是建立者)，与公司机构(也就是管理者)来达成价值。在建立与管理之间，便是建立消费者与公司机构之间沟通管道的机会地。我们编织联系的导管组织，将二者连在一起。设计师受命于公司组织，诠释其讯息，并决定何种方式可以让消费者理解。

logo就是品牌的视觉核心，确实是由设计师们所建立，这是由右脑负责的部分(艺术的部分)。然而商业策略也是相当重要的，透过仔细研究，设计师学会如何触动消费者行为。他们强化目标客群的感受反应，传达直接的重点讯息，让人们愿意一再回来，产生更多互动 。因此他们可以为客户公司建立特殊且具高度沟通能力的一张「脸」。

当然，企业识别不只是一张脸：它是一个更大的有机体。而你是一位有创意、有商业头脑的设计师，建立出来的东西必须适合(并带动)这家公司组织所代表的一切，包括员工如何对待消费者，完整商标系统、名片纸张、展示橱窗、网站架构等一切内容。

企业识别还必须具有足够的视觉演化弹性，以便历经时代更迭的考验。试想如果有位朋友留了胡子，你并不会跟他绝交，因为这位朋友的核心因子并未改变。但如果此人彻底改变个性或信仰，你可能就会对这段友谊采取保留的态度。

同样情况也发生在企业或其他公司组织的情况：只要公司基本性质与原则未被更动，其网站、联络方式、广告或其他外在组成元素的更新，都是消费者可以接受的，也让大家知道这些改变是源自相同品牌核心。原来的企业识别依旧原封不动，让消费者感觉安心的那个关键点依旧存在。因此企业识别，就是你的客户身上所穿的外衣。

差异化

所有的公司组织都想要独特，但又不想让消费者因之疏远。设计师的工作便是找出让客户可以不同凡响，但又易于了解的甜蜜点。

身为人类，我们倾向于了解人与人之间的彼此差异。若是要在一打同种类的鱼当中，像分辨人脸一样，分辨出每条鱼之间的差异，应该是相当不容易的事。 同时，我们还具有进一步分辨不同脸部表情与各种姿态的能力，也有藉脸孔叫出上千个名字的能力。甚至也可从很远的距离，藉走路姿势与体态判断来者何人。

身为设计师，我们所建立的便是一家公司的脸，藉由差异点与视觉上的细微变化，让客户变得更独特。因为我们受过训练将这些公司的差异讯息，在视觉上转译为特定形式来传达此讯息，让消费者辨别这家公司与其他公司的不同之处。

在企业识别层面上，不论你的客户是餐厅、社群服务网站、汽车修理厂或其他行业类别，都必须具有特点，使其在同业中易于被辨识，如同辨识人类的走路姿势、笑声与穿着一样。

这就是设计师把玩的魔术：找出一家公司的识别特点，以某种形式呈现其特质与独特性，并鹤立鸡群般将差异展现于同业之上。

渴望与灵感

如果遇到一个有才能的小女孩时，我们会说她潜力无限，父母可能也会对小女孩有所期盼，不过目前为止，这样的潜力与他们的期盼，尚未走到交会点上，关于这个小女孩将来的成就，依旧是未知数。

新logo 也是这样的类似情况。不论我们在某个logo设计费尽多少心力，它在经历时间考验后的价值定位，依旧是模糊神秘的。也就是说，当你每个交给客户的设计，都应尽可能地充满潜力。

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