IP爆发年 资本该如何运作

　　作为成熟的IP供应商，传统出版物改编成电影的案例成功者有之，失败者有之，究竟怎样的IP才能吸引投资者目光?投资者在IP战略上又会有怎样的布局?

　　讨论篇

　　什么样的IP才能吸引投资?IP的价格是不是存在泡沫?

　　现在IP的价值越来越高，是否表明当前处于IP爆发期?一些网络小说作家的书可能只卖十几万册，但对厂商的要价却在百万元以上，当前的IP价格是否存在一定的泡沫?价格的高涨是否会影响投资者的热情?

　　杨瑞春：我认为，现在是IP的爆发期。目前较热的影片《琅琊榜》就是IP衍生出的优质电视剧，我发现，剧中的演员会和网友进行在线互动，腾讯娱乐前10条有4条是关于《琅琊榜》的报道，由此可见，《琅琊榜》的影响力度有多大。我乐于见到新的IP形态，不仅能在IP基础上衍生出优质的影视剧作品，还能衍生出行业的创新模式。

　　张威：IP需要逐渐积累、不断进行创造，并通过各种延伸使其价值不断上升。当前，一个大IP每年的成交量可以达到900万册到1000万册。

　　侯小强：IP有3个特点：首先，有固定的思维，有很大的客户群，以网络文学为主。其次，IP是可以进行系列开发的，如改编成电影、电视剧，进行游戏开发等。最后，要有自己的世界观。IP的最大价值是符合一个时代的情感需求和其文学性，其中情感需求至关重要。比如，《花千骨》的制片人之所以选择这个IP，是因为自己的女儿和同学喜欢这部小说。尽管在制作过程中也有很多不确定性，但这部电视剧依然取得很好的成绩，因为在运作《花千骨》时，IP有很好的阵容，有强大的粉丝基础和推广平台。

　　当然，近几年来，IP的价格确实越来越高，一方面，当IP大热时，投资者都会掷重金抢购，但当IP热度消退时，其价格也会逐渐回归理性。在这方面，美国的做法值得我们借鉴，他们有编剧工会、作家工会和制作工会，其作用就是对IP的价格进行一定的控制。在美国，IP的价格加上编剧费用一般不超过投资总额的10%。而在国内，IP的价格相对较高。另一方面，中国的有钱人太多，比如，《嫌疑人 X的献身》是世界上相当优质的IP，国外的价格相对而言比较理性，但在国内，同样级别的IP，价格大约在50万元至100万元之间，这就需要投资者作出权衡。在当前情况下，只要IP足够好、价格不是高得离谱，我还是愿意去投资。目前，我们和知名制作人以及一些大的平台都有合作，我们希望把好的IP转换出去，对我而言，投资IP只是开始，不是结束。

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