“你这段文案方向是对的，但总感觉缺了点什么，你看能不能写得再精彩一点。”

　　当你写了一篇自认为很满意的文案，却总会碰到总监这样的答复。lead既没有点明哪里好，哪里不好，修改起来真的无从下手。

　　如何写一篇精彩的文案?其实很早就想写这个课题，但转而一想，在数英写了这么多篇文字，可一篇“加精”的都没有，何以有颜面谈论这个课题。好吧，如果这篇文章没加精，下面这些方法你千万别信。

　　讲正题。

　　何谓“精彩”?字义上理解，先有“精”，才有“彩”。

　　“精”就是想表达的核心概念，一篇文章的立意。“彩”是围绕这个核心诉求增光添彩。新手在写文案的时候，如果碰到无从下手，一个小时憋不出5个字的情况，好不容易憋出来的东西要么无比空洞或离题万里，往往是因为没有想好立意，其实一旦想好，下笔就轻松了。(改天再介绍如果立意，这篇主要还是介绍如何出彩，文中涉及的案例均来自网络。)

　　我发现写文字就像做菜。(话说我很多文案朋友，都做得一手好菜。看来不想当司机的厨子不是个好文案，这句话是有道理的。)

　　1 实在想不出其他方法的情况下，试试排比吧。

　　如果你写的文字太平淡，“排比”就像“盐”，只管一直往里加，一直加到有味为止。

　　排比的用法很多，比如同义形容词的排比，就创造出一条伟大的slogan：“恒、久、远、永、留、传”

　　2 善用“比喻”和“拟人”

　　中国语言博大精深，除了排比之外，最常用的两种修辞手法，就是比喻，拟人。

　　有的菜“炒”不好吃，就换种做法 “炖、蒸、红烧……”

　　3 讲个故事

　　一个好故事，它就像调味剂一样。加点鸡精，你熬的心灵鸡汤会更有味道。

　　4 让你的文字拥有情绪

　　也就是说你的文字要能把读者的情绪给带动起来。心情好的时候，炖一锅冰糖银耳汤，让人喝完甜到心里;心情不好的时候炒一盘酸溜土豆丝，让人吃完心酸到流泪。

　　5 万金油——“想你所想”

　　“想你所想”这个概念简直是文案的万金油，它可以套用在任何品牌，任何主题身上。

　　它就好像一盘“西红柿炒蛋”，任何餐馆都有这道菜。

　　6 “总有一个领域，你比别人更专业”

　　现在网上有很多所谓的“神文案”，可以用自己擅长领域的知识，把另一个领域的问题给说清楚。假设你是一个体育迷，如果你可以用篮球的知识，把“如何教女性挑内衣”的问题给讲通，这篇文章想不精彩都难。就好像，跟好友比拼厨艺，你拿出一道她们都没见过菜，也许可以以奇致胜。

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