一般说来，所谓竞价优化是指企业在投放搜索引擎竞价广告中，为控制成本以及提高投资回报率针对竞价账户由专业团队实施的一种长期持续优化，从而成为企业核心竞争力的重要组成部分。

　　另一种说法是：竞价优化是数字化营销系统的不断试验，以实现优化的效果。

　　搜索引擎作为互联网选择最广的入口，所以很多企业都加入了搜索引擎广告，导致竞价广告投入成本不断的增加，而且搜索引擎广告账户后台也不断功能和版本升级，因此竞价账户的优化趋势就势在必行。

　　竞价优化具体根据产品特点以及优化目标，可以进行宏观竞价优化和微观竞价优化。宏观竞价优化指对帐户架构再造，包括广告计划(或广告系列)、广告单元(广告组)及关键词的再设计，以及推广时间、推广区域的再设置等等。

　　微观竞价优化指对关键词选择、匹配模式、描述、对应推广网址的再设计和匹配，以及联盟(内容)网站的再选择和着陆页面的优化。

　　搜索引擎竞价优化分类：可以分为百度竞价优化、360竞价优化、谷歌竞价优化、搜狗竞价优化、搜搜竞价优化、必应竞价优化、有道竞价优化、雅虎竞价优化、新浪竞价优化等，目前与市场占有率的相对应，国内主要是百度竞价优化和360竞价优化。

　　按优化对象分类，可以分为竞价账户优化和着陆页面优化，一般是两者同时进行。

　　其实，目前大多数网站竞价推广只要实施其中一种优化，效果就非常明显。

　　更多知识：石家庄网络营销培训学校整理。