创意产业将直面现实

创意产业在全球范围的发展引起了我国很多省市的关注，上海也采取相应政策措施与手段来积极推动和扶持创意产业的发展。但创意产业的内涵与特征究竟是什么?如何界定与分类?其市场交易、投融资、赢利和发展的形式与特点等等，似乎还少有人问津。日前出版的国内第一部《创意产业导论》对这些问题作了透彻的分析。该书主编、著名经济学家厉无畏等专家学者从产业经济学的角度审视创意产业，观点新颖、事例典型，具有很强的说服力，读后令人耳目一新。

为什么说创意产业是21世纪的朝阳产业?《创意产业导论》从经济学的视角，分析了创意产业对经济、社会发展及城市建设的重要作用;创意产业的创新性、渗透性、高增值性、强辐射性、高科技含量和高风险性以及创意产业与转变经济增长方式，提升企业综合竞争力，推动城市功能再造之间的关系等等。进而指出：在全球化趋势不断加强，国际间竞争日趋激烈的今天，创意产业已经不仅仅是一个发展的理念，而是有着巨大经济效益和社会效益的直接现实。将创意与产业更好地结合起来，有助于使人类的智慧与人类的生活和实践达到最大限度的融合。将纯粹的学术研究与成功鲜活的典型事例交织在一起阐述，既展现了编者研究产业经济学理论的深度，又反映出他们接触社会、积累素材的厚度以及勇于探索、敢于创新的力度。

创意产业如何进行有效的产业运营和价值实现?《创意产业导论》运用中国户外电视广告网络创建者——分众传媒(中国)控股有限公司“用创意创造生意”，通过在不同地点设置视频广告、以掌控传播渠道获得高额利润的案例，深入浅出地论述了价值链的基本特征以及价值链定位、延伸、分解和整合等四种赢利模式，并配以清晰的图表说明，既能让专业人士广开思路，也能使初涉足者“茅塞顿开”。

引用大量最新国内外资料和丰富生动的中外案例，结合各地发展创意产业的经验和实践展开论述，以支撑理论的可信度和说服力，显然也是本书成功的一大特点。

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